[경영분석, 재무회계] 하이트 맥주 경영분석

소개

일주일 이상 매달려서 준비한 보고서였습니다. 하이트맥주와 오비맥주라는 두 개 회사의 비교목적뿐만 아니라 교과서에서 볼 수 있는 체계적인 재무분석의 예를 보고싶다면 추천할만한 자료라 생각합니다.

목차

Ⅰ. 계열분석 : (주)하이트맥주
1. 연혁
2. 계열기업
3. 주요제품 및 대표브랜드
4. 영업개황
5. 경쟁사
6. 국내 최대 맥주제조업체
7. 시장점유율
8. 확고한 시장위치

Ⅱ. 산업 분석 : 주류산업
1. 산업의 특성
2. 산업의 성장성
3. 경기변동상의 특성
4. 경쟁요소
5. 자원조달상의 특성
6. 관련 법령 또는 정부의 규제 등
7. 맥주 시장

Ⅲ. 재무재표 분석
1. 하이트맥주 시계열 분석
2. 오비맥주 시계열 분석
3. 하이트맥주 / 오비맥주 횡단면 분석

Ⅳ. 하이트맥주 재무비율 분석
1. 대차대조표 분석
2. 손익계산서 분석

Ⅴ. 하이트맥주와 오비맥주의 재무비율 비교 분석
1. 대차대조표 분석
2. 손익계산서 분석

Ⅵ. 종합분석 및 향후전망

본문내용

영업개황
하이트맥주는 IMF이후 침체되었던 맥주시장이 차츰 회복되어 가는 가운데 2001년 미국 테러사건, 2003년 미국-이라크전 이후 국내외적인 경제불안과 200여종에 이르는 외국 수입 브랜드들의 무분별한 수입, Micro brewery의 등장으로 인한 신규 카테고리의 형성 등의 여건 속에서도 시장 점유율 1위(2003년 12월 누계 56.65% : 주류공업협회 출고자료)의 자리를 더욱 굳건히 지키고 있으며, 각종 브랜드 자산 가치 평가에서도 주력 브랜드인 '하이트맥주'는 주류부분 1위를 차지하고 있다. 더욱이 2002년 3월 출시한 100% 보리로 만든 '프라임'맥주와 국내 유일의 흑맥주 '스타우트' 등 새로운 고급 제품 카테고리를 창조해내며, 세련되고 현대적인 디자인을 중요시하는 젊은 소비자들의 요구에 걸맞게 하이트맥주와 프라임맥주의 디자인을 고급스럽게 변경하였다. 또한, 주5일제의 정착으로 대용량 및 휴대가 용이한 새로운 패키지의 선호가 감지되어 신규 용기인 PET병으로 '하이트피쳐'와 '프라임피쳐'를 출시하였고, 아이스팩, 온도계마크, 하마캔 등의 소비자 편익을 위한 팩키지 개발 등 명실공히 국내 식음료 부분을 대표하는 맥주 회사로서 자리를 굳건히 지켜 나가고 있다. 이제 하이트맥주는 풍부한 자금력과 외국 브랜드를 동원한 외국계 기업의 시장공략에 맞서 고객의 욕구에 부응하는 신제품 개발 및 개선, 고객을 감동시키는 영업 및 마케팅 활동을 통하여 정상의 자리를 굳건히 지켜 나갈 것으로 예상된다.

5. 경쟁사
기존의 하이트, 오비, 카스의 3자 구도의 경쟁구조에서 IMF를 거치면서 M&A등을 거쳐 현재의 양사 경쟁구도로 재편되었는데 내실 경영을 통한 수익성 확대를 이루어 왔으며, 2002년 초에는 프라임을, 2003년말에는 하이트피쳐의 출시를 통하여 그 동안의 축적되어온 각종 영업 노하우와 공격적 마케팅으로 경쟁사의 시장잠식을 통한 시장점유율 확대와 함께 이익 창출을 이루었다. 하이트맥주는 96년 시장 점유율 1위를 탈환한 이래로 1998년 48%, 1999년 50%, 2000년 52.93%, 2001년 54.31%, 2002년 56.03%, 2003년 56.65%로 매년 점진적인 성장을 이루어 내고 있다.

참고자료

· 금융감독원, 한국은행 발간 기업경영분석 등