진로의 전략

목차

1.진로의 해외 진출

2.진로의 해외 진출 전략
1)환경적 분석
2)전략적 분석

3. 기타 해외시장에 대한 도전
1) 중국시장
2) 미국시장

본문내용

중국이라는 시장은 다른 국가에 비하여 상대적으로 TV, 라디오 등의 대중매체보급률이 낮아 광고가 제한적이었다. 따라서 진출 초기에는 주로 옥외간판이나 터미널 등에 광고물부착이 주도적이었다. 특히 소득수준이 높은 북경, 상해, 광주 등의 대도시 지역과 도시 중산층을 주된 표적으로 삼아 광고하고 있으며 시사회등을 통해 제품의 인지도와 이미지를 제고시키는 노력을 펼쳐왔다.전반적으로 광고는 본사에서 제작, 기획하고 있으며, 지역에 상관없이 표준화되어 있는 편이다. 그러나 중국이라는 시장이 워낙 크기 때문에 지역의 문화적 차이를 감안하여 각 상권의 판매 대리상에게 어느 정도 자율성을 부여하여 광고의 현지 적응화를 병행하고 있다. 최근 한류열풍으로 한국연예인 안재욱이 중국에서 진로소주광고를 이례적으로 러닝 개런티 계약을 했다. 중국에 수출되는 물량에 따라 출연료를 받는 방식이다. 진로소주의 중국내 인기도를 고려할 때 5억∼6억원 가량의 거금을 손에 쥘 것으로 보인다는 기사는 중국의 진로의 위치를 알 수 있게 해준다.또한 이 한류열풍은 진로소주의 수요를 열풍을 촉진시킬 것이다.

참고자료

· 진로홈페이지 http://www.jinro.co.kr
· 매일경제신문 http://www.mk.co.kr
· 내외경제신문 http://www.naeway.co.kr
· 한국경제신문 http://www.hankyung.com
· 이코노미스트 http://www.econopia.com
· 시사저널 http://www.e-sisa.co.kr
· 진로가든홈페이지 http://www.jinrogarden.co.jp
· 삼성경제연구소 http://www.sericon.seri21.org
· LG 경제연구소 http://www.lgeri.com