한양대 전략경영론 주간 과제 - kia

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1. Use Porter’s Five Forces framework to ascertain the attractiveness of the SUV segment in India.
Porter’s Five Forces 모델을 사용하여 인도의 SUV 시장이 얼마나 매력적인지(즉, 경쟁이 치열한지, 진입 장벽이 있는지 등)를 분석

인도 중형 SUV(Mid-SUV) 시장에서 산업 내 경쟁 강도는 매우 높은 수준이다. 기아 셀토스는 현대 크레타, 타타 해리어, MG 헥터, 마힌드라 XUV 500과 직접 경쟁하며, 초기에는 기능성과 가격 경쟁력으로 우위를 점했다. 그러나 2020년 이후 경쟁사들의 기술력 강화와 신모델 출시로 경쟁이 심화되었다.

SUV 시장의 진입 장벽은 높아 신규 진입자의 위협은 크지 않다. 브랜드 인지도, 고객 신뢰, 대규모 초기 투자, 판매 네트워크 구축이 필수적이며, 기아도 글로벌 브랜드 파워와 막대한 자본 덕분에 시장에 안착할 수 있었다.

참고자료

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