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KG 모빌리티 SUV 판매실적 조사2025.01.241. KG 모빌리티 SUV 판매실적 최근 3년간(2021~2023년) KG 모빌리티의 SUV 판매실적을 조사하였습니다. 2차 자료인 온라인 뉴스와 KG 모빌리티 IR 자료를 활용하여 내수 및 수출 판매량을 분석하였습니다. 두 자료 간 일부 차이가 있었지만, 전반적인 판매 추이는 유사하였습니다. KG 모빌리티의 SUV 판매량은 2021년부터 2022년까지 증가 추세를 보였으나, 2023년에는 내수 판매 감소로 인해 전년 대비 증가율이 크게 둔화되었습니다. 1. KG 모빌리티 SUV 판매실적 KG 모빌리티의 SUV 판매실적은 최근 몇 ...2025.01.24
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현대자동차가 지난해 매출과 영업이익 모두 역대 최대 기록을 갈아치운 이유2025.04.281. 현대자동차 매출 및 영업이익 최대 기록 달성 현대자동차가 지난해 매출과 영업이익 모두 역대 최대 기록을 달성한 이유는 '비싼 차' 판매 증가와 고급 SUV 판매 호조 때문인 것으로 분석됨. 글로벌 경기 침체에도 불구하고 제네시스, SUV 등 고가 차종의 판매가 늘어났고, 환율 효과도 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타남. 2. 고가 차종 판매 증가 현대자동차는 고물가와 고금리로 인한 글로벌 경기 침체에도 불구하고 제네시스, SUV 등 고가 차종의 판매가 크게 늘어난 것으로 분석됨. 이는 현대차의 주력 모델이 고급화되면서 수익성이...2025.04.28
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포르쉐의 BCG 매트릭스와 향후 사업 전략2025.01.131. BCG 매트릭스 BCG 매트릭스는 기업이 시장 성장률과 상대적 시장점유율이라는 두 가지 핵심 차원을 기반으로 제품 또는 서비스 포트폴리오를 분석하고 분류하는 데 도움이 되는 전략적 관리 도구입니다. 이 매트릭스는 스타, 물음표, 캐시카우, 도그 부문으로 분류됩니다. 기업은 BCG 매트릭스를 활용하여 각 사업 부문의 특성을 파악하고 이에 맞는 전략을 수립할 수 있습니다. 2. 포르쉐의 BCG 매트릭스 포르쉐는 전기차, 스포츠카, SUV, 세단 등 다양한 제품군을 보유하고 있습니다. 이를 BCG 매트릭스로 분석해보면, 전기차는 물...2025.01.13
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[A+ 리포트] 특정 기업(제품, 브랜드)을 선정하고 마케팅 전략을 분석하시오.2025.05.131. 현대자동차 제네시스 GV80의 마케팅전략 현대 제네시스 GV80는 현대자동차의 프리미엄 브랜드인 제네시스(Genesis)의 SUV로, 자동차시장에서 경쟁력을 확보하고 성공을 이루기 위해 다양한 마케팅 전략을 활용하고 있습니다. 현대 제네시스 GV80의 주요 마케팅 전략 요소에는 브랜드 포지셔닝, 목표 시장 및 고객층 설정, 제품의 강점 강조, 디지털 마케팅 및 온라인 채널 활용, 프리미엄 경험 제공, 명확하고 일관된 브랜드 메시지 전달, 경쟁 분석 및 차별화 등이 포함됩니다. 1. 현대자동차 제네시스 GV80의 마케팅전략 현대...2025.05.13
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국내 자동차 제조업체의 승용차 판매 실적 분석2025.01.021. 정성조사 정성조사는 주로 개별적인 의견과 경험을 이해하고 설명하는 데 사용되며, 주로 질적인 분석을 통해 결과를 도출합니다. 반면 2차 자료는 이미 존재하는 데이터를 분석하여 다양한 패턴과 인사이트를 찾아내는 데 활용됩니다. 두 가지 방법은 서로 보완적이며, 연구나 조사 목적에 따라 적절한 방법을 선택하여 활용되기에 어떻게 활용하느냐에 따라 질적인 가치가 향상될 수 있습니다. 2. 2차 자료 2차 자료는 기존에 수집된 데이터나 정보를 사용하여 분석하거나 연구하는 방법입니다. 주로 문헌 조사, 공공 기록, 기업 보고서, 인터넷 ...2025.01.02
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MINI 기업 사례 분석2025.01.291. MINI 탄생 배경 1956년 수에즈 위기로 인한 기름값 폭등으로 연료 절약을 위한 초소형차 개발이 필요해졌다. BMC는 알렉 이시고니스에게 혁신적인 소형차 개발을 의뢰했고, 이를 통해 MINI가 탄생했다. MINI는 컴팩트한 크기, 성인 4인 탑승 가능, 작은 바퀴와 횡배치 엔진으로 공간 효율을 극대화했으며, 둥근 헤드라이트와 웃는 얼굴 범퍼로 친근한 이미지를 구축했다. 2. MINI 브랜드 성장 전략 MINI는 2001년부터 소비자 행동 변화에 대응하여 단순함과 본질 중심의 브랜드 정체성을 강화했다. 2D 흑백 로고 도입,...2025.01.29
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설득 커뮤니케이션의 방법 중 경험 사례를 통한 구매 사례 토론2025.05.041. 설득 커뮤니케이션의 방법 오늘날 기업들은 설득 커뮤니케이션을 바탕으로 소비자들에게 자사 제품을 적극적으로 홍보하고 있으며, 이를 통해 매출 증진에 실제적 도움을 받고 있다. 기업들은 유명인을 광고모델로 섭외하거나 진정성 있는 광고를 통해 소비자를 설득하고 있다. 2. 사랑의 열매 후원자 가입 사례 사회복지공동모금회의 '사랑의 열매' 광고에서 진정성 있는 메시지와 표어가 소비자의 마음을 움직여 후원자로 가입하게 만든 사례를 소개하였다. 3. 참이슬 소주 구매 사례 처음처럼 소주를 마시다가 참이슬 광고의 '이슬같이 깨끗한 다음날'...2025.05.04
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현대기아자동차그룹 글로벌 자동차 판매대수 3위 달성한 것의 배경과 원동력2025.01.251. 현대·기아자동차그룹의 글로벌 자동차 판매 대수 현황 현대·기아자동차 그룹은 2022년, 2023년 2년 연속 글로벌 자동차 판매 대수 순위에서 3위를 차지하고 있다. 2023년 기준 전 세계에서 730만 4000대를 판매하며 2위와의 격차를 90만 5000대로 벌리면서 확실하게 3위에 안착한 모습을 보이고 있다. 2020년 코로나19 팬데믹 이후에도 매출과 영업이익이 가파르게 상승하는 모습을 보였다. 2. 현대·기아자동차그룹 판매 대수 향상의 배경 현대·기아자동차 그룹 판매 대수 향상의 배경으로는 금리 변동에 따른 환율 변화,...2025.01.25
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기아 모닝의 브랜드 자산 강화 전략2025.01.171. 경차 시장 현황 현재 경차 시장은 축소되면서 모닝이 가져갈 파이는 작아지고 있다. 전통적 경쟁차인 스파크는 치고 올라오고 있고, 현대에서 신형 캐스퍼가 출시되며 모닝의 자리는 계속해서 작아지고 있다. 경차 판매량이 10만대 아래로 떨어지고 있으며, 소형 SUV의 인기 상승으로 경차 시장이 위축되고 있다. 2. 가격 인하 전략 현재 모닝의 가격은 소비자의 경차에 대한 인식과 맞지 않는다. 경차는 저렴하고 실속있는 자동차라는 소비자 인식에 부합하도록 모닝의 가격을 인하해야 한다. 옵션을 최소화하고 1.0 카파엔진에 수동변속기를 얹...2025.01.17
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마케팅믹스 전략과 신제품 출시 사례 분석2025.05.111. 마케팅믹스 전략 마케팅믹스 전략이란 기업이 상품 또는 서비스를 판매할 때 활용하는 다양한 요소들을 적절히 배합해 시장 점유율을 높이는 방법으로써 제품전략, 가격전략, 유통전략, 촉진전략 4가지로 구성된다. 이 중 가장 중요한 것은 소비자에게 매력적으로 다가갈 수 있는 제품개발이며, 이를 위해서는 고객의 니즈를 파악하고 그에 맞는 제품을 개발함으로써 경쟁사와의 차별화를 두어야 한다. 2. 신제품 출시 사례 - 현대 자동차 캐스퍼 현대 자동차가 출시한 경형 SUV 캐스퍼는 개성 있는 디자인과 실용성이 잘 어우러져 젊은 층에게 어필...2025.05.11
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