광고학 ) 실패한 광고란 어떤 광고를 의미하며, 광고가 실패하지 않기 위해 고려해야하는 요소들에 대한 기술하시오.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 실패한 광고
2) 광고를 실패하지 않기 위해 고려해야할 요소

3. 결론

4. 출처 및 참고문헌

본문내용

광고란 기업이나 개인·단체가 상품·서비스·이념·신조·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동을 말한다. 물건이나 서비스의 정보제공이나 판촉 활동으로 경제적 이익을 남기는 영리 광고가 있는가 하면, 기업이나 비영리기관 또는 개인이 어떠한 정보나 메시지를 남기는 비영리 광고도 있다. 광고와 비슷한 특징을 가지는 PR(public relations)과 선전(propaganda)도 있다. 그러나 광고와 PR과 선전은 ‘유료’와 ‘누구인지를 확인할 수 있는가?’에서 차이점이 있다. PR과 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 결국 광고는 광고료를 내는 만큼 이익을 취하려 하거나, 광고를 내는 주체가 확실히 정해져 있기 때문에 광고를 통해 보여주려는 목표가 정해져 있다는 것이다. 성공적인 광고를 위해서는 광고를 통해 어떤 이익을 얻을 것인가에 대한 목표를 명확히 정해야 한다.

참고자료

· 광고, 두산백과, 두산백과 두피디아
· 광고전략, 광고크리에이티브. 조운한, 커뮤니케이션북스, 2014.04.15