[광고학] - 광고의 경제적 사회적 영향

최초 등록일
2008.09.20
최종 저작일
2006.06
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[광고학] - 광고의 경제적 사회적 영향에 대한 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 광고의 경제적 영향
(1) 제품가치에 미치는 영향
(2) 가격에 미치는 영향
(3) 경쟁에 미치는 영향
(4) 소비자 수요에 미치는 영향
(5) 소비자 선택에 미치는 영향
(6) 경기순환에 미치는 영향

3. 광고의 사회적 영향
(1) 광고와 윤리
(2) 언어에 미치는 영향
(3) 물질주의에 미치는 영향
(4) 광고의 구매조작
(5) 광고는 과도한가?
(6) 광고는 부정적이고 악취미를 조장하는 것인가?
(7) 광고는 stereotype의 우를 범하는가?
(8) 광고의 기만성

4. 결론

본문내용

1. 서론
오늘날 우리들의 일상생활은 광고를 떠나서는 있을 수 없다. 대다수의 광고는 기업이 마케팅목표를 달성하기 위한 수단으로서 이용하고 있기 때문에 이는 필연적으로 광고주인 기업과 오디언스인 소비자를 포함하는 산업이나 경제 전반에 영향을 미침은 물론이다. 그러나 장기적으로 볼 때 이는 비단 경제적인 측면뿐만 아니라 사회, 문화 등 사회생활 시스템 전반에 영향을 미친다. 현대사회에서 광고의 기능이 그 중요성을 더해감에 따라 광고는 소비문화, 기술의 소리, 변화의 상징, 숨은 설득자, 의식의 장, 숨은 신화, 자아의식, 정신적 유행어, 자본주의의 꽃, 인가 받은 음화 등 다양한 용어로 불리우고 있다. 자본주의 경제체제하에서 광고는 경제, 사회, 문화 및 커뮤니케이션 제도와 밀접한 관계를 갖고 있다. 사회내의 다른 제도와 더불어 또 하나의 「제도」인 광고는 상품과 광고는 사회를 반영한다는 사회·문화적 가치를 반영함은 물론 사회·문화적 가치형성에 영향을 주기도 한다는 점에서 광고의 사회·문화적 기능에 대한 논란을 야기시키고 있다.

2. 광고의 경제적 영향
광고가 경제에 미치는 영향은 기업이 광고를 하는 순간부터 일련의 경제적 반응들이 광고와 동시에 발생한다는 데 있다. 실제로 그러한 연쇄적인 반응은 측정하기 어렵고, 그 반응의 정도는 광고의 힘과 밀접히 관련되어 있기 때문에 연쇄적인 반응이 어떠한 방향으로 진행될 지에 대해서는 의견이 일치되지 않는다. 광고가 미치는 영향중에는 순기능에 따른 광고효과로 인식할 수 있는 긍정적 영향뿐만 아니라 역기능에 의한 부정적 영향도 생긴다.
광고의 긍정적인 측면을 보는 사람은 소비자에게 있어서의 경제적 자산으로서의 측면을 중시한다. 즉, 광고는 품질과 가격의 양면에서 경쟁을 촉진하며, 소비자에게는 그들의 구매에 편의를 제공하기 위해 무료로 손쉽게 유용한 정보를 얻을 수 있게 하여 준다. 그러나 반면에 이에 대한 비판자는 광고란 기본적으로 대기업으로 하여금 독점을 형성하도록 행동하게 하여 가격경쟁에 대한 시장의 감응성을 약화시키며 값비싼 매체시간을 구매함으로써 시장을 지배하고 경쟁을 저해한다고 본다.

참고 자료

광고론 [장대련] 2000
현대 광고론 [William F. Arens | 리대룡 역] 2002
광고학원론 [이종은] 1998

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