국제마케팅믹스전략(글로벌기업 마케팅믹스전략)

목차

1. 국제마케팅믹스전략의 의의
1) 마케팅의 표준화와 차별화
2) 적절한 시장세분화전략

2. 국제제품전략
1) 제품포지셔닝
2) 제품주기
3) 원산지
4) 상표

3. 국제가격전략
1) 가격차별
2) 전략적 가격
3) 원가중심 가격결정
4) 목표중심 가격결정
5) 수요중심 가격결정
6) 경쟁중심 가격결정

4. 국제유통전략

5. 국제촉진전략

* 참고문헌

본문내용

1. 국제마케팅믹스전략의 의의

마케팅조사를 통하여 시장의 마케팅기회와 잠재력을 파악하고 평가한 경영자는 이러한 결과를 바탕으로 마케팅믹스전략을 수립하게 된다. 마케팅믹스(market mix)란 기업이 통제불가능한 환경변화에 창조적으로 대응하기 위하여 기업내부의 통제가능한 모든 요소들을 유기적으로 조정 ․ 통합하는 활동을 말한다. 그런데 기업의 통제 가능한 전략적 수단으로서는 제품계획 (product), 가격결정 (Price), 유통경로(Place), 판매촉진(promotion)을 들 수 있다. 이때 문에 흔히 4P의 마케팅믹스관리라고 하는데 이는 마케팅전략을 효과적으로 수립함에 있어서 이러한 네 가지 전략적 요소의 믹스관리가 중요하다는 의미이다.
이러한 믹스의 구성요소에 있어서는 국내마케팅과 국제마케팅에 별다른 차이가 없다고 할 수 있지만, 국제마케팅의 경우 여러 국가시장을 상대로 동시에 마케팅활동을 전개하기 때문에 4P를 중심으로 한 마케팅믹스구성의 폭이 더욱 넘어지고 복잡해진다는 차이점이 있다.
해외시장을 대상으로 하는 마케팅믹스전략을 효과적으로 수립함에 있어 기본적으로 고려해야 할 문제는 다음과 같다.

1) 마케팅의 표준화와 차별화

특정 시장에서 성공한 마케팅전략을 여타의 해외시장에서도 사용할 수 있는가 하는 문제이다. 만약 모든 해외시장에서 동일한 마케팅믹스를 채택하는 경우 마케팅의 표준화(standardization) "글로벌화(globalization)로 인한 비용절감효과를 누리게 된다. 그러나 서로 이질적인 소비자의 기호와 환경에 효율적으로 대응하기 위해서는 일정한 차별화(differentiation) -현지화(localization)가 필요하게 된다.

참고자료

· 국제경영(글로벌화의 도전) - Charles W. L. Hill / 지필미디어 / 2021
· 국제통상학원론 - 성일석 / 교우사 / 2015
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016