국제마케팅의 의의와 단계

목차

1. 국제마케팅의 의의와 개념
2. 국제마케팅의 발전단계와 지향성
참고문헌

본문내용

마케팅(marketing)이란 고객을 만족시키며 기업목표를 달성하기 위하여 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게로 제품 및 서 비스를 유통시키는 총체적인 기업 활동이다. 오늘날 시장의 성격이 판매자시장(seller's market)으로부터 구매자시장(buyer's market)으로 전환됨에 따라 기업의 모든 활동도 마케팅을 중심으로 하여 생산 ․ 인사 ․ 재무 등 각 기능이 결합되는 전사적 또는 통합적 시스템을 지향하는 경향을 보이고 있다.
국제마케팅(international marketing)이란 이러한 마케팅활동이 국경을 넘어서 이루어지는 것을 지칭하므로 본질적으로 일국 내에서의 마케팅활동과 개념적인 차이는 없다.

참고자료

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· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
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