제품믹스 가격결정 전략

목차

(1) 제품계열 가격결정
(2) 선택제품 가격결정
(3) 부수제품 가격결정
(4) 부산물 가격결정
(5) 참고문헌

본문내용

제품에 가격을 설정하는 논리적인 방법은 제품이 제품믹스의 일부가 될 때 수정을 하는 방법이다. 이러한 경우에 기업은 총 제품믹스에서 이익을 극대화하는 중립적인 가격구조를 탐색한다. 가격결정은 다양한 제품들이 수요와 원가와의 상관관계를 가지고 있고 경쟁도 상이하기 때문에 매우 어려운 활동이다.

(1) 제품계열 가격결정

기업은 보통 단일 제품보다는 여러 제품계열을 개발한다. 예를 들면, 삼성전자는 냉장고모델에서 양문형 냉장고, 컬책션 시리즈, 일반냉장고, 냉동고, 업소용 냉장고 타입에, 각 타입에 따른 용량, 유형, 색상까지 많은 종류의 냉장고를 제공하고 있다. 제품계열에서의 이들 개개의 성공적인 제품은 부수적인 특성들을 제공한다.

참고자료

· 경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
· 2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
· 경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
· 경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016