가격의 의의와 중요성

목차

1. 가격의 의의

2. 가격의 중요성
(1) 가격과 구매자
(2) 가격과 경제적인 측면
(3) 가격과 기업

3. 참고문헌

본문내용

기업은 고객에게 제공하는 제품품목의 가격을 결정한다. 가격결정에 대한 해답은, 가격이 구매자와 기업에 영향을 미치기 때문에 많은 사고와 정보를 필요로 한다. 따라서 가격결정 고객, 기업, 경쟁, 경제 그리고 마케팅믹스와 관련해 가격에 대한 마케팅 담당자의 깊이있는 이해를 토대로 이루어져야 한다.
실제 기업이 하나의 제품품목에 가격을 설정하기 전에 가격에 대한 지각과 역할에 대한 깊이 있는 이해를 필요로 한다. 결국 마케팅 담당자는 이러한 가격에 대한 일반적인 이해를 토대로 가격결정목표와 전략에 관한 의사결정을 할 수 있다.

1. 가격의 의의

경제학적 측면에서 가격은 제품이나 서비스의 화폐가치, 즉 화폐금액으로 표현된 가치를 말한다. 이와 같이 제품과 서비스의 교환 비율을 의미하는 가격은 임대료, 수업료, 기부금, 헌금, 보험료, 봉급, 임금과 같이 다양한 명칭으로 사용된다.
구매자 내지 판매자가 교환하고자 하는 의지(willness)는 제품에 귀속되어 있는 가치에 달려 있다. 이러한 제품의 가치는 가격에 의해서 책정되어진다. 즉, 이러한 가치의 척도는 가격으로 나타나게 되는데, 소비자들은 가격 수준에 따라 제품 수준을 인식하게 된다.

참고자료

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· 조직문화가 전략을 살린다 : 안근용, 조원규 외 1명 저 / 플랜비디자인 / 2019
· 경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
· 사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
· 내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
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· 조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
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