충동구매의 4가지 유형에 대하여 설명하시오

목차

1. 서론

2. 본론
1) 소비자 심리와 구매행동 변화
2) 충동구매의 4가지 유형

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

1.서론
소비자에게는 다양한 욕구와 심리가 있다. 개인적 욕심의 범주인 소유욕 혹은 탐욕 그리고 지금 아니면 손해 볼 것 같은 것에 대한 두려움 혹은 나만 소유하지 못하는 공포심, 어떤 것들의 구매 행위가 주는 안도감과 사용해서 그 효익을 경험해 보고 싶은 호기심을 그 예로 들 수 있다. 이러한 욕구들은 충동구매와 관련이 있다고 한다. 이상 본론으로 넘어가 충동구매의 4가지 유형에 대해 설명하여 본 과제를 완성해보겠다.

2.본론
2-1. 소비자 심리와 구매행동 변화
21세기 현대사회는 끝나지 않는 전쟁, 극한의 기후, 고물가와 고금리, 고환율 등으로 전례없는 불황기를 살아가고 있다. 현재 소비 유통 업계에서는 불황기에 소비가 위축되는 상황을 극복하고자 다양한 전략을 시도중에 있다. 하지만 현재의 불황은 과거와 다른 변수가 등장한 상황이다.

참고자료

· 안광호 외. 마케팅원론. 학현사. 2014
· 박한기. "마케팅 환경 및 매체 환경변화에 대한 국내 광고주 인식 조사 및 대응현황." 국내석사학위논문 중앙대학교 신문방송대학원, 2005. 서울
· 김중인, 김미경, 이은선. (2021). 욜로(YOLO)가 소비행복에 미치는 영향: 감정적 충동구매, 인지적 충동 구매 및 개인주의적 가치소비의 매개 효과. 광고학연구, 32(5), 41-64.