광고학 ) 마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에 맞춰 분석하고 성공적인 부분과 실패(보완)한 부분

목차

1. 서론: STP전략의 개념

2. 본론: 광고 하나를 STP전략을 통해 분석
1) Segmentation (시장 세분화)
2) Targeting (표적 시장 선정)
3) Positioning (포지셔닝)

3. 결론
1) 성공적인 부분
2) 실패한 부분
3) 개선사항

4. 참고문헌

본문내용

STP 전략은 Segmentation(세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약자로, 마케팅 전략 수립에 있어 핵심적인 과정이다. Segmentation(시장 세분화): 시장은 다양한 소비자로 구성되어 있으며, 이들은 각기 다른 특성과 욕구를 갖고 있다. 시장 세분화는 이러한 이질적인 시장을 보다 동질적인 소비자 그룹으로 나누는 과정이다. 기업이 소비자 요구를 더 정확하게 파악하고, 각 시장에 맞춤형 마케팅 전략을 수립할 수 있게 해준다. 세분화의 기준에는 지리적 변수(국가, 지역, 도시, 기후), 인구 통계적 변수(연령, 성별, 소득, 직업, 교육 수준, 가족 크기), 심리적 변수(라이프스타일, 가치관, 성격, 사회적 지위), 행동적 변수(구매 행동, 사용 빈도, 브랜드 충성도, 구매 시점) 등이 있다. Targeting(표적 시장 선정): 표적 시장 선정은 세분화된 시장 중에서 자사의 마케팅 활동을 집중할 특정 시장을 선택하는 과정이다. 이 단계에서는 각각 세분된 시장의 매력도와 자사의 경쟁력을 고려하여 가장 적합한 시장을 선택한다. 고려해야하는 주요 기준에는 시장 규모, 성장 가능성, 경쟁 상황, 수익성, 소비자의 접근 용이성 등이 있다.

참고자료

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· 문화예술 마케팅 활동에서 STP 전략/ 편집국/ 미디어펜/ 19.05.30
· https://mediapen.com/news/view/437245
· [마케팅 톡톡] 광고 홍보, ‘STP 전략’ 제대로 세우셨나요/ 윤덕우/ 대구신문/ 23.04.02
· https://www.idaegu.co.kr/news/articleView.html?idxno=415689#google_vignette
· [해외 크리에이티브] 파버 카스텔, 유명한 아이폰 광고에 예술적인 변화를 더하다/ 한수경 / MADTIMES/ 24.04.27
· https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=20286
· [해외 크리에이티브] 애플, 크리스마스 광고에서 "휴머니즘과 기술의 만남"을 이야기하다/ 이지원/ MADTIMES/ 23.11.24
· https://www.madtimes.org/news/articleView.html?idxno=19218
· "인간 창작 무시" 아이패드 광고 비판에…애플 이틀만에 사과/ 이은비/ YTN /24.05.10
· https://www.ytn.co.kr/_ln/0104_202405101033234287
· Here’s what Apple really means when it says ‘shot on iPhone’/ Jess Weatherbed/ The verge/ 23.10.31
· https://www.theverge.com/2023/10/31/23940060/apple-event-shot-on-iphone-behind-the-scenes
· Why Apple’s ‘Shot On iPhone’ Campaign Is Important/ Ewan Spence/ Forbes/ 23.10.31
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