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광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오

[광고학] 주제 : 광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오
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한컴오피스
최초등록일 2024.09.06 최종저작일 2024.07
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광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오
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    소개

    [광고학]
    주제 : 광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 과장 광고
    2. 가치에 대한 오인
    3. 과도한 마케팅 비용

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    제조업 중심으로 성장해온 대한민국은 특정 수준 이상의 제품의 품질이 보장되었다고 보아도 과장이 아니다. 높은 품질의 제품을 생산하고 이를 판매하는데에 있어서 기업은 새로운 경영 전략을 수립하게 된다. 좋은 제품을 좋은 가격에 판매하는 것이 아니라, 좋은 제품을 좋은 광고를 통해서 판매할 수 있는 새로운 촉진 방향성을 채택한 것이다. 이는 초창기의 경영 전략 수립 방법에서 시작되어 지금의 경영 환경에서도 꾸준하게 사용되고 있는 경영 전략이다. 때문에 이러한 점을 고려했을 때, 광고의 핵심은 ‘상업성’이라고 할 수 있다. 광고하고자하는 제품을 얼마나 잘 나타내는지를 보여주어야 하며, 동시에 기업 또는 제품이 제공하고 싶어하는 이미지를 전달하는 것이다. 뿐만 아니라 광고는 노출되는 시간, 장소, 방법 등 자체가 모두 ‘비용’이기 때문에 광고주 입장에서는 이러한 비용을 최소화 하기 위하여 광고를 효율화하기 위해 다양한 노력을 해왔다. 하지만 이는 과연 광고의 순기능만 있을까? 반대로 다음에서 부정적인 기능을 알아보도록 하겠다.

    Ⅱ. 본론
    1. 과장 광고

    허위·과장 광고 규제 마련되나?…"허위 범위 설정 난해", 곽민구 기자, 월요신문

    가장 두드러지는 광고의 부정적인 기능은 과장 광고라고 할 수 있다. 또는 이를 한편으로는 허위 광고라고도 한다.

    참고자료

    · 허위·과장 광고 규제 마련되나?…"허위 범위 설정 난해", 곽민구 기자, 월요신문, http://www.wolyo.co.kr/news/articleView.html?idxno=221861
    · 바비톡, '성형 톡 까놓고 말해볼까' 캠페인 누적 조회수 500만 돌파, 장민제 기자, 신아일보, http://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=1675485
    · [논평] 성형대중광고 금지법안 통과를 촉구한다,한국여성민우회, https://www.womenlink.or.kr/statements/4210
    · "수익성 개선 총력" 마켓컬리, 고객 관련 서비스 잇달아 내놔, 안종열 기자, 글로벌경제신문, https://www.getnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=637601
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 과장 광고
      과장 광고는 소비자를 오도할 수 있어 문제가 될 수 있습니다. 기업은 제품의 실제 성능과 특성을 정확히 알리고 소비자의 신뢰를 얻어야 합니다. 그러나 일부 기업들은 제품의 장점을 부풀리거나 허위 정보를 제공하는 경우가 있습니다. 이는 소비자의 선택권을 침해하고 공정한 경쟁을 저해할 수 있습니다. 따라서 정부와 관련 기관은 과장 광고를 규제하고 기업의 투명성을 높일 필요가 있습니다. 또한 소비자 교육을 통해 광고 내용을 비판적으로 평가할 수 있는 능력을 기를 필요가 있습니다.
    • 2. 가치에 대한 오인
      가치에 대한 오인은 소비자와 기업 모두에게 문제가 될 수 있습니다. 소비자는 제품의 실제 가치보다 더 높은 가치를 지불하게 되어 손실을 볼 수 있습니다. 반면 기업은 소비자의 신뢰를 잃고 장기적으로 경쟁력을 잃을 수 있습니다. 이를 방지하기 위해서는 기업이 제품의 실제 가치를 정확히 알리고 소비자는 이를 비판적으로 평가할 수 있어야 합니다. 또한 정부와 관련 기관은 가치 평가에 대한 기준을 마련하고 이를 엄격히 적용할 필요가 있습니다. 이를 통해 공정한 거래 환경을 조성할 수 있을 것입니다.
    • 3. 과도한 마케팅 비용
      과도한 마케팅 비용은 기업의 수익성과 경쟁력을 약화시킬 수 있습니다. 일부 기업들은 제품의 실제 가치보다 더 많은 비용을 마케팅에 투자하여 소비자를 현혹하려 합니다. 이는 제품 가격 상승으로 이어져 소비자의 부담을 가중시킬 수 있습니다. 또한 기업의 재무 건전성을 악화시켜 장기적으로 기업의 지속가능성을 위협할 수 있습니다. 따라서 기업은 마케팅 비용을 적정 수준으로 관리하고, 제품의 실제 가치를 높이는 데 더 많은 투자를 해야 합니다. 정부와 관련 기관도 과도한 마케팅 비용을 규제하고 기업의 건전한 경영 활동을 지원할 필요가 있습니다.
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      광고의 부정적인 기능을 과장 광고, 가치에 대한 오인, 과도한 마케팅 비용 등 세 가지 측면에서 상세히 분석하고 있습니다.
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