광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오

소개

[광고학]
주제 : 광고의 부정적인 기능에 대하여 논하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 과장 광고
2. 가치에 대한 오인
3. 과도한 마케팅 비용

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
제조업 중심으로 성장해온 대한민국은 특정 수준 이상의 제품의 품질이 보장되었다고 보아도 과장이 아니다. 높은 품질의 제품을 생산하고 이를 판매하는데에 있어서 기업은 새로운 경영 전략을 수립하게 된다. 좋은 제품을 좋은 가격에 판매하는 것이 아니라, 좋은 제품을 좋은 광고를 통해서 판매할 수 있는 새로운 촉진 방향성을 채택한 것이다. 이는 초창기의 경영 전략 수립 방법에서 시작되어 지금의 경영 환경에서도 꾸준하게 사용되고 있는 경영 전략이다. 때문에 이러한 점을 고려했을 때, 광고의 핵심은 ‘상업성’이라고 할 수 있다. 광고하고자하는 제품을 얼마나 잘 나타내는지를 보여주어야 하며, 동시에 기업 또는 제품이 제공하고 싶어하는 이미지를 전달하는 것이다. 뿐만 아니라 광고는 노출되는 시간, 장소, 방법 등 자체가 모두 ‘비용’이기 때문에 광고주 입장에서는 이러한 비용을 최소화 하기 위하여 광고를 효율화하기 위해 다양한 노력을 해왔다. 하지만 이는 과연 광고의 순기능만 있을까? 반대로 다음에서 부정적인 기능을 알아보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 과장 광고

허위·과장 광고 규제 마련되나?…"허위 범위 설정 난해", 곽민구 기자, 월요신문

가장 두드러지는 광고의 부정적인 기능은 과장 광고라고 할 수 있다. 또는 이를 한편으로는 허위 광고라고도 한다.

참고자료

· 허위·과장 광고 규제 마련되나?…"허위 범위 설정 난해", 곽민구 기자, 월요신문, http://www.wolyo.co.kr/news/articleView.html?idxno=221861
· 바비톡, '성형 톡 까놓고 말해볼까' 캠페인 누적 조회수 500만 돌파, 장민제 기자, 신아일보, http://www.shinailbo.co.kr/news/articleView.html?idxno=1675485
· [논평] 성형대중광고 금지법안 통과를 촉구한다,한국여성민우회, https://www.womenlink.or.kr/statements/4210
· "수익성 개선 총력" 마켓컬리, 고객 관련 서비스 잇달아 내놔, 안종열 기자, 글로벌경제신문, https://www.getnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=637601