학점은행제 위더스평생교육원 광고학 레포트 과제 A+ 광고의 부정적 기능에 대해 논하시오

진0629
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최초 등록일
2021.10.23
최종 저작일
2021.08
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소개글

학은제 광고학 레포트 자료입니다.
주제: 광고의 부정적 기능에 대해 논하시오.
표지에 수강학기와 교수님 성함, 구매자님 성함 입력해 제출하세요.

※TIP)
바로 제출하셔도 되겠지만 혹시 카피킬러 완벽히 예방하시려면 서론부분에 있는 표(광고의 기능분류)만 줄글로 바꾸시는 것도 추천드립니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 광고의 기능

Ⅱ. 본론
1. 가격 탄력성 저하 유발
2. 지나친 광고경쟁에 따른 사회적 자원 낭비
3. 과잉정보, 오류 전달로 인한 소비자 혼란 초래

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 ‘소비자 혹은 대중에게 상품이나 서비스에 대한 정보를 제공하여 광고주가 의도하는 방향으로 영향을 미치기 위한 커뮤니케이션의 한 형태’를 의미한다. 즉 광고는 소비자에게 특정한 영향을 끼치기 위해 기획되는 것이므로 필연적으로 소비자의 인지, 태도, 행동 등에 있어 변화를 불러일으킨다. 다만, 변화의 영향이 항상 긍정적인 것은 아니다. 본 글에서는 광고의 부정적 기능이 어떤 식으로 작용하는지 사례와 함께 알아보고자 한다.

<중 략>

Ⅱ. 본론
1. 가격 탄력성 저하 유발
광고가 성공할 경우, 자연스레 광고 제품에 대한 관심 및 호감, 판매량이 증가한다. 이는 해당 기업의 시장 입지 강화로 이어진다. 이러한 결과가 지나치게 과도할 경우, 해당 제품의 가격탄력성이 비탄력적으로 변화하게 된다. 이때 가격탄력성이란 가격 변화에 따라 수요가 변화하는 정도를 의미한다. 가격탄력성이 비탄력적이란 것은 ‘가격을 높여도 수요가 줄지 않음’을 의미한다. 이는 다시 기업이 다소 자유롭게 공급 가격을 상승시킬 수 있는 위치에 놓이게 됨을 뜻한다. 이는 ‘애플’의 ‘에어팟’성공사례와 독점사례를 통해 살펴볼 수 있다.

애플 사는 감성에 호소하는 특유의 광고로 시장 내 입지를 다져왔다.

참고 자료

광고 사진 출처 각 사진 하단에 명시함
위더스 광고학 강의자료
소비자평가, “‘모두의 사랑을 독차지’할 수 있던 에어팟의 감각적인 광고”, 이은주 기자, 2019.12.01. (http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=10570)
머니투데이, “”한국 고객은 호갱님?“…‘에어팟 프로’ 가격 논란”, 김도엽 인턴, 2019.10.29. (https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2019102909022916697)
매일경제, “쿠팡-위메프 패러디광고 소송…수백억 싸움되나”, 정지성 기자, 2014.12.27. (https://www.mk.co.kr/news/business/view/2014/12/1571168/)
헤럴드경제, “위메프의 ‘쿠팡 디스광고’…유튜브 100만 건 돌파”, 서지혜 기자, 2013.06.17. (http://biz.heraldcorp.com/view.php?ud=20130617000046)
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