제품이나 서비스를 제공하고 있는 주체는 그 제품이나 서비스를 이용할 가능성이 있는 대상에게

소개글

광고학
주제: 제품이나 서비스를 제공하고 있는 주체는 그 제품이나 서비스를 이용할 가능성이 있는 대상에게 어떠한 형태로든 알리고자 합니다. 최근 3년 이내에 국내에서 PR(Public Relations)를 잘 활용한 기업의 사례를 제시하고, 그 PR이 소비자들에게 어떠한 영향(긍정적 또는 부정적, 실패 또는 성공)을 미쳤는지를 구체적으로 정리하고, 그에 따른 본인의 의견를 반드시 제시하여 과제 제출 기준에 준하여 정리하여 제출하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고와 PR 차이
2. PR 사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
우리나라에서 PR의 중요성은 알지만 기능은 무엇인지 PR의 행위를 지시하고 실행하는 경우가 많다. 조직체를 보면 PR의 일부분에 지나지 않는 홍보 업무만을 수행하고 있다. 언론매체를 통제하는 수단 및 상품 판매를 촉진시키기 위한 수단으로 잘못 여기고 있다. 단순하게 이득의 차원을 넘어서서 기업이나 조직체의 존재 유무에도 영향을 미치게 되어있다. 일시적인 홍보에만 의존하는 PR은 조직체에도 도움을 줄 수 없다. 조직의 정책 및 목표를 효과적으로 수행하기에 필수적인 PR에 대한 올바른 노하우를 축적할 필요가 있다. 이에 본론에서는 제품이나 서비스를 제공하고 있는 주체는 그 제품이나 서비스를 이용할 가능성이 있는 대상에게 어떠한 형태로든 알리고자 합니다. 최근 3년 이내에 국내에서 PR(Public Relations)를 잘 활용한 기업의 사례를 제시하고, 그 PR이 소비자들에게 어떠한 영향(긍정적 또는 부정적, 실패 또는 성공)을 미쳤는지를 구체적으로 정리하고, 그에 따른 본인의 의견을 반드시 제시하여 과제 제출 기준에 준하여 정리하여 제출해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고와 PR 차이
1) 광고
광고란 단순하게 상품을 판매하기 위한 수단이다.

참고 자료

김현정 외 13명, 디지털 시대의 PR학신론, 학지사, 2021.04.30.
전우성, 그래서 브랜딩이 필요합니다 (수많은 이름 중에 단 하나의 브랜드가 되기 위한 방법), 책읽는수요일, 2021.10.27.
김난도, 마켓컬리 인사이트 (스케일을 뛰어넘는 디테일로 시장을 장악하는 방식), 다산북스, 2020.05.20.
전상민, PR의 신 (우리는 세상을 어떻게 움직였는가), 인물과사상사, 2014.01.27.