공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서

소개

마케팅 원론
주제: 공기업 및 공공기관들의 재정난은 세금징수로 이어지고 있는데 공기업 및 공공기관들이 시장에서 살아남기 위한 마케팅 방안을 제시하시오.(단, 공기업 및 공공기관 2개 선정 후 방안을 제시함)

목차

1. 서론

2. 본론
1) 공기업 및 공공기관의 선정
2) 시장에서의 마케팅 방안

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

공기업 및 공공기관은 대부분 공공성이 강한 제품 및 서비스가 시장에서 원활하게 창출되고 공급될 수 있도록 하는 것을 목적으로 두고 있는 기관으로, 자유방임적으로 시장에 이러한 제품/서비스의 생산을 맡겨둘 경우 과소 생산이 일어나는 것을 방지하기 위한 기관이기도 하다.
하지만 이윤 창출을 직접적인 목적으로 삼고 있지 않은 경우가 많기 때문에 마케팅에 소극적인 경우가 많은데, 이는 공기업과 공공기관의 재정난으로 이어지기도 한다.
아래에서는 비록 이윤 창출을 일차적 목적으로 삼고 있지 않은 기관이라 하더라도 소비자와의 접점에서 긍정적 이미지를 형성하고 소비자의 지속적인 소비와 이용을 도모하기 위해서는 마케팅이 필요하다는 점을 전제로 하여, 공기업 및 공공기관을 선정한 후 마케팅 방안을 고민해 보고자 한다.

II. 본론
1. 공기업 및 공공기관의 선정
비영리 기관으로써, 정부의 공적 재원을 지원받아 일반 국민을 대상으로 공공성이 강한 서비스를 제공하는 기관으로 문화예술기관에 해당하는 국립극장 및 예술경영지원센터를 제시하고자 한다.

참고자료

· 김옥희 and 조윤정. (2023). e-CRM 중심의 비영리기관의 공공기관 마케팅 활동에 대한 고객만족도, 인지도, 참여도 효과 분석 연구 : 대한적십자사 디지털 마케팅 활동을 중심으로. 마케팅관리연구, 28(1), 69-90.
· 여용재 and 최호규. (2008). 내부마케팅이 직무만족, 조직몰입 및 고객지향성에 미치는 영향 : 공공연구기관에 대한 탐색적 접근. 상업교육연구, 21, 365-392.
· 임인종 and 이정환. (2018). 공공연구기관의 기술마케팅 현황에 관한 연구 : 마케팅 믹스를 중심으로. 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지, 8(8), 333-342.
· 허태윤. (2020). 공기업 내부 브랜딩이 경영성과에 미치는 영향 연구 - 브랜드 태도를 매개변인으로. 광고PR실학연구, 13(3), 95-115.
· 조선일보, 국립극장, 수익성보다 예술성으로 가나, 2008.3.21. [Online] Available at: https://www.chosun.com/site/data/html_dir/2008/03/21/2008032101580.html