PPL

소개

PPL (간접광고) 정의와 효과연구 / PPL 성공사례,실패사례분석 / PPL의 한계점과 결론 및 느낀점

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목차

1. PPL (간접광고) 정의

2. PPL의 시작과 활성화 배경

3. PPL의 유형

4. PPL로 인한 효과연구

5. PPL (간접광고) 성공과 실패사례
(1) 성공사례
(2) 실패사례

6. PPL의 한계점

7. 결론 및 느낀점

8. 참고문헌

본문내용

1. PPL (간접광고) 정의

PPL이란 중간에 매개가 되는 사람이나 사물 따위를 통해 제품이라 브랜드는 잠재고객들에세 널리 알리는 것을 의미한다. 이러한 PPL(간접광고)는 영화나 드라마, 광고 등에 해당 기업의 브랜드로고나 상품을 배치하여 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략이다.
최근 미디어가 점점 발전하고 특정 유명 연예인을 따라하는 문화가 발전함에 따라 드라마 방송 PPL 등장회수와 규모가 매년 증가하는 추세이다.

2. PPL의 시작과 활성화 배경

초기에는 영화 제작부서에서 시나리오를 보고 기업이나 점포를 방문해 각 신(scene)에 필요한 소품을 요청해 배치했다. 이 시기만 해도 영화사보다는 기업이 주도권을 갖고 있었다. 하지만 영화에 등장했던 제품이나 브랜드에 소비자들이 반응을 보이고, 심지어는 매출도 증가하자 기업들이 먼저 자신의 제품을 사용해 달라고 요청하거나 때로는 제품 사용의 대가로 제작비를 지원해 주기도 했다. PPL이 본격적인 마케팅 수단으로 사용된 영화 〈ET〉에서는 주인공이 ET를 유인하기 위해 사용되었던 허쉬(Hershey)의 초콜릿이 1개월 만에 영화 개봉 전 대비 65%의 매출 상승을 보였다.
우리나라의 경우 2012년 방송된 드라마 신사의 품격에서 배우들이 사용했던 선글라스, 옷핀 등은 실제로 매장에서 매진되었으며, 여주인공이 자주 찾던 빵집 '뚜레쥬르'는 방송 2주간 매출이 전달 대비 166% 상승했다. 이처럼 영화나 TV 프로그램 속에 등장한 제품이나 브랜드의 인지도와 매출이 상승하자 기업들은 과거와 달리 적극적으로 PPL을 마케팅 수단으로 사용하기 시작했다. 즉, 이제 PPL은 단순히 콘텐츠 내에서 소품을 배치하는 것을 넘어섰다.

참고자료

· PPL전략을 이용한 광고 사례 및 활용에 관한 연구. 단국대학교 산업디자인대학원
· 가상광고와 간접광고에 대한 비교 연구: 광고속성과 광고효과를 중심으로」, 엄기홍,임병훈,안대천,서우종
· 국내 간접광고 규제의 개선방향에 관한 고찰, 한규훈, 문장호,
· PPL(제품배치)에 대한 소비자의 부정적인 반응연구 : 사례연구를 중심으로, 김재훈