PPL(간접광고)을 통한 마케팅 리포트

소개

미디어 속 PPL(간접광고)의 등장 과 실제 사례에 대한 예시를 통해 소비자에게 보다 자연스럽고 친근하게 어필함으로써 매출 상승효과를 기업에 미침을 알아보자.

목차

Ⅰ.들어가는 말

Ⅱ.이론적 배경
1.PPL의 유래와 역사
1) 용어의 유래
2) PPL의 역사
2.PPL의 효과
1) 작품의 특성 및 현실성 부각
2) 작품제작 및 홍보비용 절감 효과
3) 기업의 브랜드 이미지 상승과 매출 증대에 기여
4) 효과적인 글로벌 마케팅 수단
3.PPL의 유형
1) 노출빈도에 의한 유형
2) 노출위치에 의한 유형
3) 표현양식에 의한 유형

Ⅲ. PPL의 사례
1.PPL의 성공적 사례
1) 작품 속에 자연스럽게 녹아든 경우
2) 매출 신장, 브랜드 홍보에 크게 기여한 경우
2.PPL의 실패 사례
1) 과도한 PPL로 인한 역효과 발생
2) PPL이 광고로서 효과를 거두지 못한 경우

Ⅳ.끝맺는 말

본문내용

(중략)

Ⅱ.이론적 배경

1. PPL의 유래와 역사

1) 용어의 유래

PPL(product placement)은 직역하면 제품 배치다. 즉 필요한 위치에 제품을 갖다 놓는 것을 의미하는데, 원래 PPL은 영화 제작 시 소품담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 이르는 용어였으나 현재는 화면 속에 특정 제품이나 서비스를 배치하여 광고 효과를 노리는 신 마케팅 전략을 지칭하는 말로서 사용되고 있다. 소품담당자들은 영화 속에 등장하는 소품을 확보하는데 어려움을 겪기가 일쑤였는데 PPL에 대한 관심이 생기기 시작하면서 소품은 물론 제작비 지원도 가능케 되었다.

2) PPL의 역사

PPL의 원조적인 영화는 1945년에 제작된 <마일드리드 피어스(Mildred Pierce)>로 이 영화에서 존 크로포드가 ‘버본 위스키’를 마시는 장면에서 상표를 부각시킴으로써 PPL이 세상에 알려지기 시작했다.
PPL이 본격적으로 등장하기 시작한 것은 1982년에 만들어진 스티븐 스필버그 감독의 영화 <E.T.> 에서였다. 이 영화에는 외계인 ET에게 지구인 엘리엇이 초코볼을 내미는 장면이 나오는데, 여기에 등장하는 초코볼은 바로 M&M사의 제품인 ‘리스’였다. 이 장면은 ‘친해지고 싶다’는 마음을 전하기 위해 아이들이 좋아하는 초코볼을 사용함으로써 제품과 영화의 내용이 자연스럽게 접목되는 한편, 리스 초코볼이 거의 70%에 달하는 매출 신장을 보임으로써 매우 성공적인 PPL로 평가받고 있다. 이때부터 헐리우드 영화들은 PPL 마케팅 기법을 적극적으로 이용하기 시작했다. 헐리우드 영화에 사용된 PPL의 예로는 <쥬라기 공원>의 포드 자동차, <로키>에서 실베스타 스탤론이 먹던 켈로그 시리얼, <포레스트 검프>에 등장한 애플 컴퓨터와 나이키 운동화, <위험한 사업>에서 톰크루즈가 착용한 레이벤 선글라스 등을 들 수 있다.

참고자료

· 정기간행물에 실린 학술 논문 및 기사
· 박용집, 「‘기획특집’ 새로운 커뮤케이션 수단 PPL-PPL의 활용」, 『광고저널』, 2001 학위 논문
· 고지은, 「PPL유형에 따른 효과와 수용성 차이에 관한 연구: 제품관여도와 브랜드 친숙성을 중심으로 = Effects and Acceptability of Different Product Placement(PPL) Types」, 동국대학교, 2006.2.
· 송정림, 「PPL이 드라마에 미치는 영향 연구 :SBS 드라마 ‘파리의 연인’을 중심으로」,숙명여자대학교 석사학위 논문, 2005, p.104.
· 최대천, 「영화 속에 표현된 PPL 광고연구」, 홍익대학교 광고홍보대학원 , 2002
· 강승훈,「‘용팔이’ 노골적인 PPL 드라마? 시청자 실망 + 반감 상승」, 『e스타』, 2015.09.03., <http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?idxno=1193132>
· 고승희,「방송가-유통가, 콜라보 마케팅 활개...PPL 논란 넘어 ‘윈윈전략’」,『헤럴드경제』, 2013.05.28 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20130527000688&md=20130613002941_AT
· 이명천,「PPL (광고 전략, 커뮤니케이션북스)」,『네이버지식백과』,2013.02.25., http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625133&cid=42266&categoryId=42268
· 유상현,「지오지아, ‘별그대’ 김수현 효과 ‘매출 톡톡’」,『FASHION SEOUL』, 2014.2.28., http://www.fashionseoul.com/?p=25060
· 페니웨이,「〈백 투 더 퓨처〉 시리즈 [Back to the Future] (세계영화작품사전 : 감동이 이어지는 시리즈 영화, 씨네21)」,『네이버지식백과』, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=2116322&cid=42621&categoryId=50862
· 「PPL 잘 잡았네... 미생 흥행에 인삼공사 등 대박 조짐」, 『경향 비즈n라이프』, 2014.12.15. , http://bizn.khan.co.kr/khan_art_view.html?artid=201412150806281&code=920301&med=khan