현재 실행되고 있는 광고들 중 특히 자신의 주의를 유발시킨 광고는 무엇이며, 어떤 이유에서

소개

생활과광고
주제: 현재 실행되고 있는 광고들 중 특히 자신의 주의를 유발시킨 광고는 무엇이며, 어떤 이유에서 자신이 그 광고에 주의를 기울였는지 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 소비자 주의의 의미
2. 주의를 유발시킨 광고 및 그 이유

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

I. 서론

일반적으로 주의(Attention)란 어떠한 대상에 관심을 기울이는 것을 의미하는데, 소비자의 행동을 연구하는 마케팅 및 소비자 심리 관련 이론에서는 주의란 소비자가 자극에 물리적으로 노출된 이후 그러한 노출된 자극 중 일부에 대해 지각하기 위해 노력하는 수준을 의미한다.
소비자의 주의 과정에 대해 이해하는 것이 필요한 이유는 기업이 소비자를 설득하기 위한 목적에서 진행하는 일방향적 커뮤니케이션의 형태인 광고의 경우 이처럼 소비자의 주의를 집중시키는데 성공하는지 여부에 따라 그러한 목적을 달성하는지가 좌우될 수 있기 때문이다.
오늘날에는 특히 TV와 같은 전통적인 ATL 매체뿐만 아니라 다양한 매체를 통해 소비자는 매우 짧은 시간 동안에도 여러 매체를 통해 다양한 광고에 쉼 없이 노출되게 된다.
따라서 광고의 효과가 예전에 비해 떨어진다는 광고의 회의론(Skepticism)도 대두되는 가운데 어떻게 하면 수많은 TV 광고와 디지털 광고 중 소비자의 기억에 남는 광고로서 광고 효과를 발휘하게 할 것인지에 대한 고민이 계속하여 진행되고 있다.
아래에서는 소비자의 주의에 대해 보다 자세히 살펴보고자 하며, 이처럼 소비자의 주의를 집중시키는 데 성공한 광고로 평가되는 광고를 1건 선정해 분석할 수 있도록 하겠다.
해당 광고가 어떻게 본인의 주의를 집중시켰는지에 대해 제시함으로써, 광고를 집행하는 등 마케팅을 실시함에 있어 소비자에게 긍정적 인상을 남기고 오랫동안 브랜드 및 상품, 서비스 등에 대해 기억할 수 있도록 하는 방법이 무엇일지에 대한 시사점을 얻어 보고자 한다.

II. 본론

소비자의 정보 처리(Customer Information Processing) 과정은 소비자가 외부에서 주어진 정보를 어떻게 처리하여 내재화하며 이를 구매로 연결시키는지에 대해 설명하는 모형으로 이해할 수 있다

참고자료

· 이종명. (2019). 주의를 증대시키는 광고유형의 효과성과 선호도에 대한 분석: 정보성, 신뢰성, 광고태도. 상품학연구, 37(5), 225-232.
· 김지호(외). (2008). 복잡한 시각환경 속에서 소비자는 무엇을 보는가: 자극에 대한 관여의 효과를 중심으로. 한국광고홍보학보, 10(2), 66-97