광고의 마케팅적 기능을 제시하고 최근 3년간 방영된 TV, 온라인 광고 중 광고의 기능(역할)을 잘 수행하였다고 평가되는 광고를 각각 1개씩 예시를 들고, 그 이유에 대해 자신의 의견을 제시하세요.

소개글

과제 점수 만점 받은 과제입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 개념
2. 광고의 목적
3. 광고의 마케팅적 기능
4. 광고의 기능을 잘 수행하였다고 평가되는 광고

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

우리사회에서 소비자는 이제 시장에서 영향력을 행사하는 역할을 수행하고 있다. 그리고 이러한 소비자의 변화된 모습을 통해서 기업의 마케팅 전략도 바뀌고 있다. 즉, 변화된 소비자에 맞게, 소비자들의 구매 욕구를 증가시키기 위한 다양한 마케팅 전략을 만들고 있는 것이다. 똑똑한 소비자가 합리적인 소비를 하는 분위기에서, 그 소비자들이 비합리적인 소비를 할 수 있게 다양한 마케팅 전략을 세우고 있는 것이다. 그리고 이러한 마케팅에서 빠질 수 없는 것이 광고라는 것이다. 광고는 서비스 경제시대에서 시장에서 영향력 행사자의 역할을 수행하고 있는 소비자들에 초점을 맞춘 고객 중심적 마케팅에서 꼭 필요한 것이다. 아래 본문에서는 앞에서 설명하고 있는 내용과 관련하여 광고의 마케팅적 기능에 대해서 살펴보고 광고의 기능을 잘 수행하고 있는 광고에 대해서 이야기해보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론

1. 광고의 개념

광고란 개인, 기업, 단체 등이 상품서비스·이념 등을 세상에 알림으로써 소기의 목적을 거두기 위해 유료로 행하는 일방, 상호작용적 마케팅 커뮤니케이션이다. 전통적인 개념에서 마케팅의 목표는 제품 혹은 서비스의 교환 창출 및 유지이며 이를 위해 제품, 가격, 유통, 촉진 등의 전략을 세운다. 그러나 현대의 통합적 광고란 전통적인 매체를 통한 교환의 촉진과 동시에 상호작용적 매체를 통해 교환을 직접적으로 유발하고 시장으로서의 기능을 체계적으로 계획, 실행하는 개념이다.

2. 광고의 목적

광고의 목적은 기업 목표 달성, 소비자의 만족, 사회적·경제적 복지 증진이라고 할 수 있다. 광고는 기업의 마케팅 수단으로 이용됨으로써 기업의 인지도를 높이거나 소비자에게 자사 제품을 알려 직접 반응을 유도한다. 광고는 대상에 대한 정보를 제공함과 동시에 이미지를 형성하기도 하고, 변경하기도 하면서 인지와 차별화를 일으킨다.

참고 자료

광고학 교안파일 7p~9p
​https://blog.naver.com/jtm1201/222770854827
[출처] [광고공부] 비교광고 : 삼성 갤럭시 워치|작성자 ham
https://di-ple.tistory.com/entry/%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%9D%98-%EA%B0%9C%EB%85%90%EC%A0%81-%EA%B8%B0%EB%8A%A5%EC%A0%81-%EC%A0%95%EC%9D%98
광고의 개념적 기능적 정의 :: 디지털 피플 디플
https://spgift.tistory.com/118
출처: https://spgift.tistory.com/118 [경영지원업무 오픈북:티스토리]