국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오

소개

시장조사론
주제: 국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 조사 기업 선정 이유
2. 조사 내용
3. 조사 결과와 활용
4. 마케팅 시사점

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

마케팅 조사(Marketing Research)란 마케팅을 실시함에 있어 그 기반을 마련하는 행위라 할 것이며, 마케팅을 실시하기에 앞서 기업이 현재 처한 환경을 분석하고 그러한 분석에 근거하여 결정을 내리게 한다.
기업은 마케팅 조사를 실시하는 방법론으로 여러 가지를 검토하고 선택할 수 있다. 대표적으로 통계적 조사인 정량조사(Quantatitive research)와 질적 조사인 정성조사(Qualitative research)의 방법 중 하나를 선택하여 조사를 설계하고 진행할 수 있다.
다만 이 두 조사는 각각의 강점과 약점을 갖고 있으며 서로 상보적인 관계이므로 마케팅 조사를 실시하는 기본 목적에 부합하는 조사 방법을 선택하는 것이 바람직하다.

참고자료

· 현용진, 마케팅 성공기업사례 시리즈 : 네스카페와 시장조사
· 동아비즈니스리뷰, 마케팅 조사 덫에 빠지지 않으려면, 2014.10.
· 코스메틱인사이트, 화장품 마케팅 전략 (5)] 마케팅 조사(Marketing Research) 이해, 2021.10.12.