• 파일시티 이벤트
  • LF몰 이벤트
  • 서울좀비 이벤트
  • 탑툰 이벤트
  • 닥터피엘 이벤트
  • 아이템베이 이벤트
  • 아이템매니아 이벤트

소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를

레포트천사
사업자인증판매자스토어
최초 등록일
2023.09.14
최종 저작일
2023.09
5페이지/한글파일 한컴오피스
가격 2,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니

* 본 문서(hwp)가 작성된 한글 프로그램 버전보다 낮은 한글 프로그램에서 열람할 경우 문서가 올바르게 표시되지 않을 수 있습니다. 이 경우에는 최신패치가 되어 있는 2010 이상 버전이나 한글뷰어에서 확인해 주시기 바랍니다.

소개글

마케팅원론
주제: 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅시사점을 제안하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 4가지 구매의사결정과정
2. 마케팅 시사점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
관여도란 특정한 상황 속에서 특정한 대상에 대한 개인의 관련성 지각 정도나 중요성 지각 정도를 의미한다. 정도에 따라서 고 관여와 저 관여로 나뉘는데 고 관여 소비자는 저 관여 소비자에 비하여 보다 포괄적이고 복잡한 의사결정과정과 정교하고 세밀한 정보처리 과정을 가지게 된다. 이에 본론에서는 소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를 들어 개념을 설명하고, 이에 따른 마케팅 시사점을 제안해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 소비자의 4가지 구매의사결정과정
1) 욕구 인식
소비자가 문제 및 욕구를 인식하는 의사결정 과정의 첫 번째로는 실제 상태와 바라는 상태 간 괴리로 인하여 문제가 발생하고 이로 인해 욕구가 유발된다. 예를 들어 인터넷을 하기 위해 인터넷 PC가 있었으면 하는데 인터넷 PC가 실제로 없을 때 욕구가 발생하게 된다.

참고 자료

오세조 외 4명, 마케팅원론 (고객중심과 시너지 극대화를 위한, 제3전정판), 박영사, 2017.02.25.
마쓰이 다케시, 소비의 매커니즘 (소비자의 심리를 읽으면 마케팅이 즐겁다), 에이지이십일, 2022.04.04.
레포트천사
판매자 유형Bronze사업자인증

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
소비자의 관여도와 브랜드 차이를 인식하는 정도에 따라 분류되는 소비자의 4가지 구매의사결정과정을 구체적인 사례를
  • 레이어 팝업
AI 챗봇
2024년 05월 25일 토요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
10:15 오전
New

24시간 응대가능한
AI 챗봇이 런칭되었습니다. 닫기