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국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오

시장조사론 주제 : 국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.
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한컴오피스
최초등록일 2025.01.16 최종저작일 2025.01
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국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오
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    소개

    시장조사론
    주제 : 국내외 기업의 마케팅 조사 사례에 대하여 구체적으로 설명하시오.

    목차

    I. 서론

    II. 본론
    1. 조사 기업 선정 이유
    2. 사례 분석 : 조사 내용 및 조사 결과와 활용
    3. 마케팅 시사점에 대한 소견

    III. 결론

    IV. 참고문헌

    본문내용

    기업이 성공적으로 고객을 대상으로 매출을 창출하고 수익을 만들기 위해서는 현재 기업이 당면한 시장의 니즈(Needs)가 어떠한지에 대해 철저하게 분석하는 과정이 선제되어야 한다.
    따라서 모든 기업들은 신중을 기해 마케팅 조사(Marketing Research)를 실시하며, 다양한 마케팅 조사 방법 중 하나를 선택하여 사용하기도 하고 여러 개의 마케팅 조사 방법을 병용하기도 한다.
    아래에서는 마케팅 조사가 갖는 중요성에 대해 재고할 수 있도록, 국내외 기업의 마케팅 조사 사례 중 하나를 선정하여 분석할 수 있도록 하겠다.
    먼저 해당 기업을 선정한 이유와 더불어 해당 기업이 어떠한 마케팅 조사를 실시하였는지 그 내용에 대해 개괄할 수 있도록 하겠으며, 마지막으로는 그러한 사례가 마케팅 조사와 관련하여 어떠한 시사점을 갖는지에 대해 본인의 소견을 덧붙이고자 한다.

    참고자료

    · 더밀크, 스타벅스가 커피보다 굿즈에 힘주는 이유는, 2022.7.21. Available at: https://themiilk.com/articles/a6dd288fe
    · 조은성, LG경영연구원, 고객을 따라갈 것인가, 이끌 것인가, 2004.6.25. Availabe at: https://www.lgbr.co.kr/report/view.do?idx=2315
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      스타벅스 코리아의 마케팅 조사 사례를 통해 기업이 고객의 니즈를 파악하고 이에 부응하는 전략을 수립하는 과정을 살펴볼 수 있었다.
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