문화와 국가 브랜드 - 일본 쿨재팬 분석

소개

"문화와 국가 브랜드 - 일본 쿨재팬 분석"에 대한 내용입니다.

목차

1. 일본의 국가 브랜드 쿨재팬 선정 이유
2. 쿨재팬의 제작 배경 분석
3. 쿨재팬의 구성 요소 분석
4. 쿨재팬의 전략 분석
5. 쿨재팬의 종합 평가

본문내용

1. 일본의 국가 브랜드 쿨재팬 선정 이유
일본은 과거 제국주의와 식민주의로 인해 강대국이 가진 안 좋은 이미지를 리스크로 가지고 있는 나라이다. 특히나 아시아권에서 일본의 과거사와 관련한 ‘악당’ 이미지는 아주 두드러진다. 그러기에 일본은 더욱더 경제나 군사에 치중된 하드 파워보다 문화 외교를 보여주는 소프트 파워에 힘을 쓸 필요가 있었다. 일본은 과거부터 현재까지 문화 강대국이라고 말할만한 나라이다. 음식, 패션, 콘텐츠, 라이프 스타일에 이르기까지 전 세계적으로 일본 문화가 침투하지 않은 나라를 찾아보기 힘들다. 과거 일본의 전성기 당시엔 ‘와패니즈’ 현상까지 생기며 아시아뿐 아니라 서구권에서도 일본 문화가 강세를 보였다. 와패니즈란 ‘wannabe’와 'Japanese'를 합성한 말로, 주로 일본 문화를 동경하는 서양인을 뜻한다. 중요한 것은 이런 현상이 관이 주도해서 생겨난 것은 아니었다. 치열한 내수 시장에서 살아남기 위해 콘텐츠를 민간에서 개발했고, 그것이 세계로 퍼져나간 것에 가깝다. 그러나 지금의 ‘쿨 재팬’은 아베 신조 전 총리의 주도로 공식적인 정책 슬로건이 되었다. 2010년 6월 8일, 경제산업성 산하에 쿨 재팬실이 설치되어 무려 500억 엔을 훨씬 웃도는 예산이 쓰인 국책 사업이다.
일본의 쿨 재팬을 선정한 이유는 소프트 파워의 중요성이 나날이 커지고 있는 요즘, 과연 국가의 역할은 어디서부터 어디까지로 제한되어야 할지도 궁금해졌다. 또, 학술적인 이유를 떠나서 일본은 문화적으로 볼거리가 많은 재밌는 나라라고 생각한다. 지금 당장 떠오르는 것만 나열한다 해도 끝이 없을 것이다. 특히나 헬로키티, 도라에몽, 슈퍼 마리오, 명탐정 코난 등 캐릭터 산업에선 일본을 따라잡을 나라가 별로 없다. 또, 스시, 다코야키, 오코노미야키 등의 일식을 전 세계 어디서나 찾아볼 수 있다.

참고자료

· 강성우, <<일본의 문화외교와 국가브랜드 전략으로서의 쿨재팬>>, 동아시아문화연구, 2016, p.15
· 도쿄 올림픽 홍보 영상, https://www.youtube.com/watch?v=FNuqKVG781I
· 윤이나, <투자마다 연이은 고배···삐걱대는 '쿨재팬 전략'>, 프레스맨, 2018.07.26,,
· http://www.pressm.kr/news/articleView.html?idxno=20402
· <クールジャパン機構、累積赤字179億円、成果乏しく存在意義薄く…米国企業にも出資>, 비즈니스 저널, 2019.08.19, https://biz-journal.jp/2019/08/post_114460_2.html