LINE의 일본 시장 진출 성공사례분석 및 전망

목차

1. 기업소개 및 주제선정이유
2. 외부환경분석
3. LINE의 마케팅전략
4. 산업구조 분석
5. 경쟁사 분석
6. SWOT 분석
7. LINE의 전망 및 제언

본문내용

LINE은 주식회사 네이버의 모바일 인스턴트 메시지 서비스 어플리케이션의 명칭으로 네이버의 대표적인 SNS 제공 어플리케이션이다.
2011년 6월 23일 네이버의 일본 지사인‘NHN Japan’이 개발하여 출시한 LINE은 현재 글로벌 가입자는 6억 명 이상을 기록하고 있으며 1,000만 명 이상이 사용 중인 국가만도 일본, 대만, 태국, 스페인, 인도네시아 등 13개국으로 늘어났다.

주제선정이유
초기 네이버는 ‘네이버톡’을 출시하였지만 ‘카카오톡’에 밀려 국내 모바일 시장에서 실패를 경험하였다.
하지만 이에 포기하지 않고 네이버는 글로벌 시장을 향해 고개를 돌렸고 LINE을 통해 전 세계적으로 6억 명 이상의 가입자를 보유하게 되었다.
보수적인 특징을 가지고 있는 일본 시장에서 어떻게 LINE이 승승장구 할 수 있었는지, 그리고 이를 통해 ‘글로벌 마케팅’ 수업에 배운 내용이 어떻게 활용되었는지에 대해 알아보기 위해 주제를 선정하였다.

참고 자료

2013년 당시 엔화환율 참조 http://blog.naver.com/0mikyoung0/134149311
모바일 메신저 시장 현황과 전망 http://www.slideshare.net/fullscreen/girujang/dmc-201407-36736727/2
라인 일본SNS 장악, 김상헌 라인 해외공략에 박차 http://www.businesspost.co.kr/news/articleView.html?idxno=15311
라인 플랫폼의 끝없는 진화 - 생활의 모든 영역을 아우르는 플랫폼으로 거듭나다 http://monthly.appstory.co.kr/plan6968
일본 모바일 콘텐츠시장 성장 –기회 http://weeklytrade.co.kr/news/view.html?no=9809&section=1&category=136
글로벌 모바일 메신저 삼국지 http://navercast.naver.com/magazine_contents.nhn?rid=1103&contents_id=53949