PPL

소개

PPL (간접광고) 개념과 기업성공사례 분석 및 PPL의 미래전망과 나의생각에 대해 정리한 레포트입니다.

타 판매레포트와 중복되는 내용 없기 때문에 그대로 제출하셔도 좋은성적 받을수 있을거라 생각합니다.

자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다 !!

목차

1. PPL (간접광고) 개념과 현실태

2. PPL 간접광고의 등장과 역사

3. PPL을 하는 이유

4. PPL을 통한 홍보성공사례
1) 배스킨라빈스
2) 설빙
3) 씨그램
4) 본죽
5) BBQ 비비큐

5. PPL의 미래전망

6. 결론 및 나의생각

7. 참고자료

본문내용

1. PPL (간접광고) 개념과 현실태
간접광고라고도 불리는 PPL이란 영화나 드라마 속에 소품으로 이용되거나 배우자 직접 사용하는 모습을 보여주는 방식으로 광고하는 마케팅기법으로서 협찬의 대가로 기업의 상품이나 로고를 노출시키며 관객 또는 소비자들의 무의식속에 상품 이미지를 알리는 방법이다.
우리나라의 경우 2010년 방송법 시행령이 개정된 이후 엄격하던 PPL을 허락하는 정도가 상개적으로 완화되었고 이후 PPL 간접광고 방식은 최근엔 대표적인 광고방식으로 자리 잡아 작품의 스토리라인에까지 개입을 할 정도로 영향력이 확대되고 있는 실정이다.

2. PPL 간접광고의 등장과 역사
본래 PPL은 영화를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용될 소품들을 배치하는 업무를 지칭하는 말로 1970년대 이전만 하더라도 할리우드의 영화제작사와 소품 담당자들은 영화에 필요한 소품을 협찬받기가 어려웠다. 소품 담당자들은 제조업자에게 일정금액을 받고 여러 편의 영화에 해당 업체의 제품을 사용하는 식으로 협찬문제를 해결하였다. 이것을 초기형태의 PPL 에이전시라고 지칭할 수 있으며 협찬 받은 제품은 단순히 소품으로만 활용되었을 뿐 의도적으로 브랜드를 노출시키는 행위는 존재하지 않았다.
최초의 PPL은 1945년도 미국영화‘밀드레드피어스(MildredPierce)’에서 등장한 버번위스키(BourbonWhiskey)이다.

참고자료

· 영상 매체 광고로서의 PPL효과에 관한 연구. 건국대학교
· PPL광고 유형에 따른 단순노출효과에 관한 연구 . 한양대학교 디자인대 학원.