비비고

소개

비비고 bibigo 경영전략과 해외시장 현지화 전략분석 / 비비고 마케팅전략과 4P전략 분석 / 비비고 SWOT분석과 향후발전방향 제시

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목차

1. 비비고 bibigo 브랜드 소개

2. 모기업 CJ푸드빌 소개

3. 비비고 SWOT분석

4. 고객분석

5. 비비고 해외시장 현지화전략과 마케팅전략

6. 인수합병 M&A 전략

7. 위기극복전략

8. 비비고 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

9. 향후 시사점

10. 향후발전방향 제시

본문내용

1. 비비고 Bibigo 브랜드 소개

CJ푸드빌이 글로벌 한식 대표 브랜드를 지향하며 2010년 런칭한 비비고Bibigo는 국내 및 해외시장에 만두, 앙념장, 장류, 즉석밥, 김치, 김 등의 한식메뉴을 선보이고 있는 글로벌 한식대표브랜드이다.
CJ푸드빌의 비비고 런칭의 목표는 국내 시장의 입지를 견고하게 다지는 것과 동시에 해외로 한식 문화를 전파하는 것이었다. 비비고는 2011년 미국진출을 시작으로 일본, 중국, 영국, 동남아 국가 등으로 확대하며 전 세계로 나아가고 있다.

2. 모기업 CJ푸드빌 소개

비비고의 모기업 CJ푸드빌은 외식 브랜드와 프랜차이즈 브랜드로 나뉘어 있다 외식 브랜드는 마이 넘버원 스테이크 하우스 빕스를 비롯해 글로벌 한식 브랜드 인 비비고 ,이탈리안 캐주얼 다이닝 더 플레이스, 면전문점 제일제면소, 건강한 한식 브랜드 계절밥상 등이 있으며 전국 200여 개 매장이 직영 형태로 운영되고 있다 프랜차이즈 부문은 재료부터 다른 건강한 베이커리 뚜레쥬르 전국 1,300여 개의 매장을 운영 중이다. 그 밖에 복합 외식 문화 공간인 CJ 푸드월드 와 서울의 대표 랜드 마크인 N 서울 타워도 함께 운영 중이다.

3. 비비고 SWOT분석

비비고는 해외 전담 인력을 보유하고 있으며, 신선하고 저렴한 재료를 사용하여 웰빙 이미지를 가지고 있다는 강점이 있다. 하지만 외국인들에게는 낯선 밥의 식감과 비빔 문화에 상대적으로 비싼 가격이 약점이라고 할 수 있다. 그렇지만 비비고는 과거 평창 동계올림픽 개막에 맞춰 한식과 비비고를 홍보했고 1인 가구와 젊은 층의 웰빙 식생활이 증가하는 기회가 생겼다. 그러나 한류 열풍의 기회에도 불구하고 한식에 대한 인지도는 조금 부족하고, 외식 산업의 경쟁이 치열하다는 점과 재료 값의 영향을 받는다는 위협이 있다.

참고자료

· 없음