영화와 마케팅과의 상관 관계

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 마케팅의 개념과 특성 그리고 방법

Ⅲ. 마케팅과 SWOT 이론

Ⅳ. 마케팅이론의 적용-최근 4년간의 흥행 한국영화분석

Ⅴ. 제언 : 마케팅 기획자의 성공을 위한 자세

본문내용

Ⅰ. 들어가며
우리나라 영화 산업의 변화과정처럼 영화의 홍보 마케팅이란 개념과 실천 역시 너무 빨리 변화했고, 지금은 이 홍보 마케팅이 영화를 처음 기획하고 제작하는 과정에서부터 함께 맞물리며 전개되기에 이르렀다. 그야말로 ‘영화의 모든 것’이 홍보마케팅 작업으로 완성된다고 할 수 있다. 홍보기획자의 입장에서 보면 제작이 완료된 영화는 아직 미완성작이라고 한다. 홍보기획자의 손을 거쳐 극장에 개봉되는 순간 비로소 영화가 완성되는 것이다. 이 작업을 포장단계라고 한다.
Ⅱ. 마케팅의 개념과 특성 그리고 방법
1. 개념
마케팅은 원래 상품개발과 시장성을 극대화하는 작업을 주도하는 행위를 일컫는 개념이다. 이것이 영화산업에 도입되어 실행된 것이다. 우리나라에서는 1980년대 후반 할리우드 직배사들이 들어오기 전까지는 홍보마케팅의 중요성을 크게 자각하지 못했다. 할리우드 영화와 한국영화와의 전면전이 시작되고 개봉되는 작품편수가 크게 늘면서 수많은 영화들 속에서 해당 영화를 어떻게 관객들에게 인지시키고 관객들이 영화관까지 와서 보도록 할것인가가 영화의 성패를 좌우하게 된다는 인식을 하게 된 것이다.
홍보마케팅은 영화의 사장성을 고려한다는 점으로 보면 넓게는 영화가 기획되면서부터 이미 시작되는 것이고 본격적으로는 영화가 완성된 후 극장에 걸릴때까지 그리고 영화에 따라서는 상영중에도 계속해서 관객의 관심을 영화에 붙잡아 둘 수 있도록 하는 전과정에 해당된다고 하겠다.

참고자료

· 없음