빅데이터활용_중국 엔터테인먼트 기업의 경영전략(HYB 기업)

목차

1.주제 선정

2.분석 기법
1) 정량적 분석
2) 데이터마이닝
2.데이터 수집

3.SWOT 분석
1) 개별분석
2) 전략

본문내용

1. 주제 선정

본 보고서는 중국엔터테인먼트 산업과 기업의 특성, 현황을 파악하고 중국 엔터테인먼트 기업의 3대 유형 영화사 기반형, 방송 제작사 기반형, 음반사 기반형 중에서 하나를 선택하여서 SWOT 분석을 통해서 기업의 경영전략 분석을 했다. 이를 기반으로 하여 해당 기업에 맞는 앞으로의 경영전략을 본인의 생각을 중점으로 논하고자 하겠다. 중국의 엔터테인먼트 산업은 현재 전체적으로 성장하고 있다. 2007년부터 2010년까지 년마다 평균적으로 약 25% 증가율을 가지고 있으며, 2010년에는 약 828억 위안이 되었다. 중국 엔터테인먼트 산업은 아래와 같이 정리하였다.

첫 번째, 영토화 경쟁이 시작이 되면서 지역 간의 발전이 분균형으로 나타난다.
두 번째, 뉴 미디어 분야에 진입을 하고 있다.
세 번째, 엔터테인먼트 산업과 다른 산업과의 융합이다.
네 번째, 엔터테인먼트 산업의 국제화 등의 특성을 가지고 있다.

연구 대상의 SWOT 분석은 첫째, HYB 미디어는 종합 엔터테인먼트 기업으로 비교적 온전한 기업의 구조를 가지고 있다. 풍부한 인적 자원을 가지고 있으며, 음반, 드라마, 영화 등 지지를 하고 서로 협동 효과를 가지고 있다. 또한 국제 영향력이 부족하기에 해외 기업과 제휴를 많이 하여 해외 성공기업의 경영방법을 참조하여서 중국 시장에 맞는 다른 기업과 비교적 선진국의 경영 방식을 가지고 있다. 그러나 해당 기업을 성공시키는 사람 중의 몇 명에게 지나치게 의존을 하는 것은 큰 약점을 가지고 있고, 빈번하게 이직을 하는 현상이 생기고 있다. 두 번째, Enlight 미디어는 종합 엔터테인먼트 기업의 방향으로 가고 있는 중이다. 방송 제작 분야에서 뛰어난 시각을 가지고 있기에 경영과 생산 시스템이 발달되어 있다. 그러나 기업이 가지고 있는 방송 매체가 없기 때문에 방송국의 도움이 항상 필요하다. 즉, 뛰어난 방송제작능력과 비교하여 영화, 드라마 분야에 있어 경험이 없기에 발전되지 못하고 있다. 마지막으로 Taihe Rye Music는 음반 산업의 불황으로 영화 제작을 하겠다고 하였다.

참고 자료

중국 문화산업정책의 현황을 통한 한류의 문제점과 그 개선방안 모색,김나경,중앙대학교 석사학위 논문, 2008
엔터테인먼트기업의 브랜드개성이 기업의 이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 조인희,경기대학교 박사학위논문, 2009 p.9
2010년 HYB 기업연도보고
학교도서관 경영통롱, 이병기, 경기 조은글터, 2009
전략경영 분석,비즈니스 경쟁 분석을 위한 방법 및 테크닉, 소자영, 강영철, 김은경, 스리메카닷텀,2005
대기업의 영화 마케팅 사례연구,최계열, 국민대학교 석사학위논문,2010