광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요

소개

과목명 : 광고학
주제 : 광고의 긍정적 기능에 대하여 논하세요.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 긍정적 기능
1) 경제적 기능
2) 사회적 기능
3) 문화적 기능

Ⅲ. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고란 광고 메시지를 설득, 즉 커뮤니케이션하는 형태로 소비자나 고객, 일반 대중에게 상품 혹은 서비스에 대한 정보를 전달하며 광고주가 의도한 방향, 즉 메시지대로 영향을 미치기 위한 커뮤니케이션으로써 광고주와 소비자 간의 커뮤니케이션의 행위라고 할 수 있다. 특히 어떠한 개인이나 집단 또는 조직이 다른 수용자 태도나 행동을 변용시키기 위해 주로 광고 메시지를 활용함으로 전달하는데 이를 통해 서비스에 관한 정보의 제공을 통한 정보적, 설득 커뮤니케이션의 기능과도 연관되는 개념이라 할 수 있다.
본문에서는 광고의 긍정적 기능 세가지를 사례와 함께 제시해 분석해 보고자 한다.

Ⅱ. 본론
1. 광고의 긍정적 기능
1) 경제적 기능
광고의 대표적인 긍정적 기능으로 경제적 기능을 들 수 있는데 대량생산을 촉진해 경제 성장에 기여하고 광고된 상품의 대량 판매를 통해 대량생산을 통한 상품단가를 하락시키는 기능을 한다. 그래서 경제성장을 유도함에 따라 물질적으로 풍요로운 사회를 형성한다.
광고를 통해 브랜드란 홀로 존재하는 것이 아닌 몇 가지 특성을 기준으로 좌표축 상에서의 상대적인 위치를 점한다. 그래서 선도자에 의해 특정 분야가 장악되어도 선도자와 다른 좌표에 자신만의 영역을 구축할 수 있다면 후발진입 또한 가능하며 좋은 결과도 거둘 수 있다.

참고자료

· 소비자의사결정 (소비자 주권시대의) 김정숙, 유두련 외 2명 저 | 신정 | 2014.09.10
· 소비자심리와 광고 PR 마케팅 이병관 저 | 학지사 | 2020.01.20