맥도날드 마케팅 전략 분석

소개

맥도날드 마케팅 전략 분석 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
A. Background
B.서비스 보장을 위한 전략
C. QSC & V
D. 맥도날드의 캐릭터(TV광고매체)
E. IMC측면에서의 맥도날드
F. 광고안에서의 IMC관리

Ⅲ.결론

본문내용

Ⅰ. 서론
맥도날드의 광고전략은 다양한 통합 마케팅의 방법을 사용하고 있으며, 그 전략간의 일관성과 보완성이 잘 유지되고 있다. 우리는 이를 증명하기 위해 4P간의 C&C와 촉진 전략안에서의 C&C를 살펴보았다.
우선 상세히 들어가기 전에 개괄적인 설명을 하고자 한다.
맥도날드는 Price 면에서는 부담없는 가격을 목표로 하고 있으며, Place 에서는 fast-food, 활기찬 점포 이미지를 구축하였다. Product는 질 좋고 맛있는 햄버거를 목표로 하였고, Promotion은 주로 밝고 유머스런 TV광고를 활용하였다. 이런 맥도날드의 4P를 연결시키는 핵심 Concept는 “소비자에게 부담없으면서 신뢰할 수 있는 음식을 제공하는 활기찬 곳”라는 것이다. 맥도날드의 4P는 이 Concept를 향하여 일관성있게 나아가고 있다.
특히 맥도날드는 가격과 광고측면에서 뛰어난 일관성을 보이고 있다. 이들은 저렴하면서도 품질좋은 이미지를 효과적으로 형성하였다.

참고자료

· 없음