[국제경영학] SONY

소개

소니의 모든 것을 체계적으로 분석 정리하고, 앞으로의 전략까지 포함하고 있는 레포트입니다. 국제경영학 과목에서의 팀 페이퍼로 물론 A+를 받았고, 교수님한테 간결하게 구성되어 있고, 페이퍼 구성이 체계가 있다는 칭찬을 받았습니다. 소니의 창립부터 미래의 소니 비전까지 모든 것을 객관적인 자료를 바탕으로 기술하고 많은 표와 그림도 첨가하여 보다 간결하고 핵심적으로 구성되어있습니다. 또한 한창 이슈가 되었던 삼성과의 LCD 사업 합작도 표로 구성하여 그 핵심 내용을 알아보고 두 기업의 기대효과도 기술하였습니다. 후회없는 선택이 될 것입니다. 감사합니다

목차

서론
선정의 동기 및 구성방법
About SONY

본론
1. 소니의 해외직접투자
1.1 해외직접투자의 동기
1.2 해외직접투자 방법(삼성-소니의 LCD 합작회사)
1.3 소니의 미국시장 진출
2. 소니의 비전과 전략
2.1 소니의 비전과 추진전략
2.2 소니의 e-biz 전략

결론
1. 변화하는 소니
2. 소니가 나아가야 할 방향
3. 소니에서의 시사점

본문내용

1995년 소니의 최고경영자로 발탁된 이데이 노부유키회장, 그는 취임직후 'Digital DreamKids'를 캐치프레이즈로 내걸고 '굴뚝기업'에서 '인터넷 비즈니스업체'로의 변신을 주장하며 'e-SONY'구상을 추진했다. 1999년 소니는 디지털화의 진전에 따라 합리화 플랜을 발표했다. 앞으로는 조립부문을 통합해 규모의 경제로 수익을 올릴 수밖에 없다고 판단 하드웨어와 네트워크 소프트웨어를 중심으로 한 삼위일체 전략을 실천해 나가겠다는 것이었다. 즉, ‘Digital Dreamkids'를 모토로 IT분야로 방향을 바뀠다. IT분야로 방향을 선회하면서 소니는 재미를 톡톡히 보고 있다. “ PC VAIO는 디지털카메라 등 AV기기와 연결된다. ” 는 문구를 세일즈 토크로 내세워 대히트를 기록하고 있는 것이다. 또 소니커뮤니케인션 네트워크기를 통합 운영하는 인터넷 접속사업 ’ So - net ' 은 메일소프트웨어와 오락정보 등 콘텐츠와의 시너지를 통해 설립 5년 만에 비약적인 성장을 거듭하고 있다.
e-SONY 핵심구상은 ' 클릭(Click) &모르타르(Mortar) '인데 클릭(Click)이란 인터넷(internet)을 뜻하고 모르타르(Mortar)는 공장점포 같은 실물자산을 상징한다. 즉, 소니가 쌓아온 실물(오프라인)비즈니스의 기반 위에서 인터넷 사업을 전개한다는 의미이다. 이데이 회장은 " 소니나 GM같은 리얼(실물)기업이 비즈니스를 인터넷화 하는 것이 진정한 인터넷 혁명 " 이라고 말한다. 기존 가전 업체로서의 선도적인 기술을 인터넷과 접목 시킨다는 것. 이러한 구상에 따라 나타난 것이 ' 수직적 수평적 네트워크화 '였다. 이데이 회장의 e-SONY는 TV와 워크맨 같은 오디오 비디오제품을 만드는 ' 굴뚝기업 ' 인 소니를 ' 인터넷시대의 새로운 제국 '으로 바꾸는 계기가 됐다.

참고자료

· 소니자서전.소니홍보센터.이혁재 역
· IT 혁명, 소니로부터 배운다. 야기 츠토무 저, 이계성 역
· 국제경영학. 조동성 저
· 글로벌경쟁시대의 국제경영, 장세진