뉴미디어 시대의 개혁 확산 이론 (A+ 레포트)

소개

광고홍보학과 A+ 학점을 받은 "뉴미디어 시대의 개혁 확산 이론"에 대한 내용입니다.

목차

1. ‘개혁 확산’ 이론이란
2. 개혁을 수용하는 5가지 결정 요인
3. 혁신(개혁) 수용 유형 5단계 [혁신 수용 그래프]
4. 뉴미디어 시대의 개혁 확산 이론 : 구독 서비스 ( 구독경제 )

본문내용

1. ‘개혁 확산’ 이론이란
미국 사회학자 에버렛 로저스(Everett M Rogers) 박사로부터 1962년 처음 정의된 ‘개혁 확산 이론’ (Innovation Diffusion Theory)은 혁신의 매개체가 되는 관행, 사고, 미디어, 새로운 기술 등이 현대사회에 새롭게 등장 할 때 수용자(소비자) 관점에서 채택되는 목적과 이유를 알아볼 수 있는 지표입니다. 이 이론은 개인이나 조직 차원에서 새로운 기술이나 정보를 수용하는 과정을 설명하는 데 있어, 많은 연구의 준거 이론의 분석틀로 활용되고 있습니다. 개혁 확산이 전해지며 퍼져나가는 과정은 먼저 개혁을 최초로 인지한 극소수의 개혁자가 채택하고, 조기채택자가 개혁이 유용하다 판단했을 때, 주변 사람들에게 바이럴(Viral)하며 부추깁니다. 해당 새로운 개혁에 다수가 관심을 보이기 시작하면서 대다수의 사람들로부터 완전히 채택된 후, 가장 늦게 수용하는 지각수용자도 개혁을 받아드리는 순서로 과정을 보인다 합니다.

참고자료

· 없음