[마케팅관리] 스타벅스커피 코리아의 한국진출전략

목차

Goal
Contents
What is Starbucks
Brief History
1. 최고경영자 - 하워드 슐츠
2. 창업부터 상장까지
3. 현재상황

Strategy & Implementation
Corporate Level
1. 고급 커피 문화의 전파
2. 인간중심의 문화
3. Starbucks Experience

International Level
1. Starbucks Experience를 세계로, 일본을 기점으로 아시아, 유럽 진출

Why starbucks in Korea
Market analysis
1. 국내 커피시장 변화
2. 스페셜 티 커피 시장 현황


Starbuck’s Global Strategy in Korea
Entry Mode
Entry Process
l 스타벅스 코리아의 성장
l 스타벅스 코리아의 경영관리
n 스타벅스 경영원칙을 바탕으로 한국의 문화를 포용하는 경영 관리
l 스타벅스 코리아의 성공요인
n 전문 경영인
n 역량을 갖춘 파트너 선정- 신세계와의 joiont
n 사회적 트렌드와 그것의 공략
n 글로벌 브랜드 파워
n 마케팅에 있어 Globalization 과 Localization의 조율
n 세계적으로 공통적인 기준
n 한국 스타일 매장
n 매장위치의 집중화

스타벅스 코리아의 향후 과제
1. 불경기로 인한 여파
2. 경쟁강도의 심화
3. 반미 감정 문제

본문내용

스페셜티 커피 전문점은 2002년 기점으로 전국적으로 40여개 프랜차이즈와 1000여곳의 전문점이 성업 중으로 스타벅스 입장에서는 국내 대기업 및 외국계 브랜드와의 경쟁외에도 저렴한 가격을 내세우는 소형 커피 전문점 매장과 커피를 판매하는 편의점, 패스트 푸드점과의 차별화가 문제로 떠오르고 있다. 실제로 스타벅스 커피(평균 4000원)보다 싸면서 맛은 비슷한 저가격대 커피 테이크 아웃점이 부쩍 늘어나 스타벅스가 들어서있는 시청앞에도 소형 테이크아웃점이 3개 이상되며 가격대는 1900원에서- 2000원 사이로 거대 브랜드인 스타벅스 대비 저렴한 가격을 내세우고 있다. 또한 커피빈과 같은 경쟁업체는 ‘Simply the Best’라는 구호를 앞세워, 최고의 품질, 최고의 서비스 제공이라는 모토로 스타벅스 이상의 고급화 전략을 추구하고 있다. 즉, 스타벅스와 비슷한 컨셉과 체험 마케팅을 내세우는 외국계 브랜드들이 등장하면서 그들과 어떤 식으로 차별화하여 포지셔닝할 것 인가가 하는 것이 과제로 떠오르고 있는 것이다.

참고자료

· 1. 스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공신화, 하워드 슐츠· 도리 존스 지음/ 홍순명 옮김, 김영사 1999년
· 2. 스타벅스 감성마케팅, 김영한 & 임희정, 넥서스, 2003년
· 3. www. istarbucks.co.kr
· 4. www.starbucks.com
· 5. www.starbucks.co.jp
· 6. 중앙일보 2000년 12월 24일/ 2001년 2월 2일
· 7. 매일 경제 2001년 1월 15일/ 2001년 11월 26일
· 8. 서울경제 2001년 10월 30일/ 2002년 5월 8일
· 9. 유통경제 2002년 4월 25일
· 10. 조선 일보 2002년 6월 4일
· 11. 주간 인물 2001년 10월
· 12. 머니투데이
· 13. 인터넷 중앙일보 2003년 10월 22일
· 14. http://www.myfriday.com/
· 15. www.coffeebeankorea.com
· 16. www.ecsco.co.kr - 스타벅스 매출목표 낮추어
· 17. home.dwc.net- [ 세상사는 이야기 ] 맥도날드,스타벅스 반전불똥
· 18. www.khan.co.kr-명동까지 진출한 스타벅스 커피
· 19. 인터넷 중앙일보-스타벅스 '한국 대박…日선 고전' 2003.07.09