커피한잔에 담긴 성공신화 - 하워드 슐츠
- 최초 등록일
- 2006.10.25
- 최종 저작일
- 2006.01
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소개글
커피한잔에 담긴 성공신화 -하워드 슐츠
성공한 사람에 대해 논의하는 글이다.
내가 생각하는 성공한사람 중 한명인 하워드 슐츠는
구전 마케팅을 이용하여 세계적인 브랜드파워를 만들어 낸 사람이라고 생각한다.
커피한잔에 담긴 성공신화를 얘기한다.
목차
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본문내용
피한잔에 담긴 성공신화 -하워드 슐츠
스타벅스의 경영자인 하워드 슐츠는 세계적으로 성공한 CEO중의 한사람이다.
하워드 슐츠가 경영한 스타벅스의 성공비결은 여러 가지가 있겠지만 가장 큰 것은 새로운 커피문화를 가져온 것이다. 스타벅스, 커피빈 등은 미국의 브랜드이지만 미국에는 사실 많지가 많다. 흔히 카페는 커피를 마시러 가는 곳이라고 생각해왔지만 스타벅스, 커피빈 등은 좋은 쿠션을 가진 의자, 테이블, 음악, 잡지 등을 가지고 미국인들이 커피를 마시며 잡지를 본다던가 할 수 있는 공간으로 카페를 바꿔버렸다. 또한 몇년전에 나타난 에스프레소 붐도 한 몫했다. 가정집에서 에스프레소를 만들어 먹기란 여러 가지 과정이 필요하여 쉽지가 않기 때문이다. 때문에 집에서 마시긴 힘든 에스프레소를 마시기 위해서 미국인들이 생전 안 가던 카페를 찾게 된 것이다.
참고 자료
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