[경영학] 스타마케팅

소개

마케팅수업의 스타마케팅 보고서입니다.

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사람들은 누구나 남들에게 인정받고 싶어하며 유명하고 뛰어난 사람을 닮고 싶어한다. 화려한 조명이 번뜩이는 무대, 열창하고 있는 가수, 연예인에 대한 선망과 존경을 보이는 10대 청소년들, 요즘 TV나 라이브무대에서 흔히 볼 수 있는 풍경이다. 사람들이 선망하는 대상, 스타들은 막대한 이윤과 패션창조를 주도하며 경제의 흐름을 좌우할 정도의 큰 위력을 가진다. 이효리 신드롬, 서태지 신드롬 등 스타들의 모습들로 인해 유행이 좌우되고 있다.
유명인이라 하면 그들이 입는 옷부터 머리모양, 말투, 장신구, 걸음걸이가 유행의 코드가 되는 것을 알 수 있다. 이러한 심리를 이용한 기업들이 스타마케팅을 펼치고, 이것이 효과를 발휘하고 있다. 기업들은 영화배우, 탤런트, 가수, 개그맨 등 인기스타들이 가진 파워를 상품 이미지와 연결시켜 이윤을 창출해내고 있다. 하지만 지금처럼 경제가 어려운 때에 스타들의 모습을 모방하고 한순간의 유행을 좇아 돈을 낭비하는 것이 과연 옳은 일일까?

스타마케팅에서 가장 먼저 농구황제 마이클 조던과 골프황제 타이거우즈를 모델로 활용한 나이키의 성공을 들 수 있다. 나이키는 타이거우즈를 영입한 후 매출이 60%나 늘어났다. 수입액세서리의 가격이 비싸다는 단점을 극복하고 중저가 패션 액세서리 시장에 진입한 '한국 모렐라또'도 스타 마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다. 패션 및 액세서리 착용에 있어 리더격인 연예인을 상대로 스타마케팅을 꾸준히 시행함으로써 일반 소비자들의 구입과 착용으로 이어지도록 하고 있는 것이다. 또 방법은 약간 다르지만 '옷로비 사건'으로 유명세를 치렀던 '라스포사'도 미스코리아 선발대회를 후원하면서 부정적 이미지를 벗고 유명 브랜드로서 급부상했다. 이 같은 막강한 스타마케팅의 영향력은....

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