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광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

과목명: 광고학 주제: 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.
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최초등록일 2024.02.01 최종저작일 2024.01
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광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오
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    소개

    과목명: 광고학
    주제: 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

    목차

    I. 서론

    II. 본론
    1) 경제적 역기능
    2) 마케팅 관점에서 광고의 역기능
    3) 문화적 관점에서 본 광고의 역기능
    4) 사회적 관점에서 본 광고의 역기능
    5) 매체 통제의 역기능

    III. 결론

    IV. 참고문헌

    본문내용

    I. 서론
    우리는 광고 홍수의 시대에 살고 있다. 하루에도 수 차례 광고를 접하게 된다. 인스타그램이나 페이스북, 카카오톡, 유투브처럼 대중이 매일, 그리고 자주 접하는 채널들은 그 자체로 하나의 광고 채널이다. 우리는 자의에 의하든 타의에 의하든 광고를 보게 된다. 광고가 넘쳐나게 되면서 광고에는 순기능뿐 아니라 역기능도 있다는 사실을 소비자는 거의 매일 느끼며 살아간다. 본 보고서는 광고가 가지는 역기능에 대해서 논의하고자 한다.

    II. 본론
    광고에는 순기능 내지 정기능도 있지만, 역기능 내지 부작용도 있다. 본 보고서는 광고의 역기능을 중심으로 살펴보고자 한다. 광고는 그 자체로 사회적 비판의 대상이 되기도 하며, 이 경우 규제의 대상이 된다는 점에서 광고를 제작하고 집행하는 사람들은 광고의 역기능을 유의하여 광고를 제작해야 한다. 그리고 광고를 소비하는 소비자들 역시 광고에 역기능이 있음을 인지하고 광고를 분별하여 소비할 필요가 있다.

    참고자료

    · 조상위, 광고학, 한국 HRD 원격평생교육원
    · 미국 펜실베니아대 와튼 MBA 스쿨 온라인 매거진 Knowledge @ Wharton, 충동구매의 진실은? 동아 비즈니스리뷰 번역, 2009.4.
    · 임지은, 소비자에게 충동구매의 의미는 무엇이며, 광고는 어떤 역할을 하는가?, 2007, 중앙대학교 대학원 석사 논문
    · 젠더: 서울우유 ‘여성 젖소 비유’ 광고 논란.. 사라지지 않는 광고 속 고정관념, 비비씨 코리아, 2021.12.9.
  • 자료후기

      Ai 리뷰
      광고의 순기능과 역기능을 균형 있게 살펴보고, 특히 역기능에 초점을 맞추어 다각도로 분석하였습니다. 광고가 소비자에게 미치는 부정적 영향과 사회적 문제점을 구체적으로 다루어 광고의 바람직한 발전 방향을 제시하고 있습니다.
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