광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

과목명: 광고학
주제: 광고의 역기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

I. 서론

II. 본론-광고의 역기능을 중심으로-
1. 경제적 역기능
2. 마케팅적 역기능
3. 문화적 역기능
4. 사회적 역기능

III. 결론

IV. 참고문헌

본문내용

광고란 다양하게 정의할 수 있다. 한국광고학회에서는 ‘광고주가 청중을 설득하거나 청중에게 영향력을 미치기 위해서 대중매체를 활용하는, 유료의, 비대면적인 의사전달 형태’를 광고라고 정의한다. 무각광고대행사협회에서는 ‘소비 대중에게 자기의 제품을 판매하거나 서비스를 이용하도록 하는 것을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해서, 유료로 전달하는 일체의 행위’를 광고라고 정의한다. 이외에도 다양한 학자들이나 기관이 광고에 대해 정의하고 있는데, 이들에게서는 몇 가지의 공통점이 발견된다. 다수를 대상으로 행해진다는 점, 비대면으로 행해진다는 점, 유료로 전달된다는 점 등이 그것이다.
쉽게 말해서 광고는 대가를 지불하고 수행한다. 그렇기 때문에 ‘광고주’라는 개념이 존재하는 것이다. 광고주는 광고의 기획에서부터 제작, 배포, 유통 등 일련의 과정에 투입되는 인적, 물적 자원에 대해서 비용을 지불하는 주체이다.

참고 자료

서울아산병원, 건강이야기, 서영미, 나도 혹시 쇼핑 중독?
시장경제, 김보라, 2019.7.2. 아동 성상품화 vs 뭐가 야해? 아이스크림 광고 갑론을박
뉴스카페, 2020.3.24. 방심위, 아동 성상품화 광고 연구 착수.. 가이드라인 제정 나서