마케팅 ) 마케팅 계획서 작성 - 코카콜라.

소개

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목차

1. 마케팅 환경
1.1) 수요 분석
1.2) 경쟁
1.3) 전반적 기업환경
1.4) 기업 내적 환경

2. 마케팅 믹스 및 성과
2.1) 마케팅믹스 분석
2.2) 경영성과의 측정

3. 미래의 마케팅 전략

본문내용

가. 시장의 크기, 잠재력
미국의 탄산음료 시장은 2021년 기준 약 79.8조원, 한국의 탄산음료 시장은 약 2.7조원으로 나타났다. 코카콜라의 경우 전세계 탄산음료 시장에서 47%의 점유율을 보여주었고 2위인 펩시콜라의 경우 전 세계 탄산음료 시장에서 약 18.8%의 점유율을 보여주었다. 2021년 기준, 코카콜라사 제품들의 점유율을 살펴보면 코카콜라의 경우 24.6%, 3위인 스프라이트의 경우 5.4%, 환타의 경우 4.3%, 코카콜라 제로슈가의 경우 4.3%, 다이어트 콜라의 경우 3.8% 순서로 나타났다. 2021년 기준, 누적 3년 간 Top 10 브랜드 시장 점유율에서 코카콜라사의 경우 41% 수준으로 매우 안정적인 점유율을 보였고 브랜드 순위는 변화하지 않았다.

나. 세분 시장의 특성과 크기
코카콜라사가 세계 시장에서 우위를 점하고 있는 부분은 탄산음료 뿐만 아니라, 생수의 경우 5.5%로 2위, 주스의 경우 12.4%로 1위를 점하고 있다. 또한 RTD tea의 경우 9%로 1위를 차지하고 있다. 코카콜라사가 우위를 점하지 못하는 분야로는 에너지 드링크 분야인데, 약 0.8%였고, 가장 많이 시장을 점유하고 있는 회사는 Monster Beverage인데, 약 17.9%의 점유율을 보여주고 있다. 하지만 코카콜라사는 이 회사에 대하여 19.3%의 지분을 투자하고 있는 등, 비알콜 음료의 전분야에서 경쟁력을 높이고 있다.

다. 시장의 미래동향
세계적으로 건강을 챙기기 위하여 제로 슈거 혹은 저당 등의 음료를 찾는 사람들이 많아졌다. 전세계적으로 시장은 2021년을 기준로 보았을 때 미국의 경우 약 79.8조 규모의 탄산음료 시장에서 비콜라 탄산음료의 점유율이 59%로 나타났고, 한국의 경우 약 2.7조원 규모의 탄산음료 시장에서 비콜라 탄산음료의 점유율이 57%로 나타났다.

참고자료

· 한국농수산식품유통공사 – 2021 해외시장 맞춤조사. 20211-13. 탄산음료
· 삼성증권 – 해외투자 2.0 Global Research. 2022.06.27. 황선명 애널리스트. 코카콜라. 버핏 할아버지도 사랑하는 배당왕
· 펩시 – historyhttps://khouseofpepsi.com/history
· 펩시코 We’re using our global scale and reach to spark joy and create more smileshttps://www.pepsico.com/who-we-are/about-pepsico
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· 찾기쉬운 생활법령정보-이런 음식은 학교주변에서 판매가 금지돼요https://easylaw.go.kr/CSP/CnpClsMain.laf?popMenu=ov&csmSeq=670&ccfNo=2&cciNo=2&cnpClsNo=2
· 코카콜라 코리아 – 글로벌 코카콜라https://www.coca-cola.co.kr/our-company/about-coca-cola-company
· 코카콜라 코리아 – 최초의 무료 샘플링 쿠폰, 특허 받은 디자인... 코카-콜라의 기발한 마케팅 전략들. 저니 에디터. 2019.10.31.https://www.coca-cola.co.kr/stories/since-1886/coca-cola-marketing-strategies
· 코카콜라 코리아 – 코카콜라 광고 카피는 어떻게 만들어졌을까? 130여년의 변천사!. 저니 에디터. 2017.11.01.https://www.coca-cola.co.kr/stories/since-1886/coca-cola-slogans-through-the-years
· 코카콜라 코리아 –We are the Coca-Cola companyhttps://www.coca-cola.co.kr/our-company
· 코카콜라 코리아 – 지구를 떠난 코카-콜라, 우주 속 상상 이상의 액체가 되다? 2022.02.24.https://www.coca-cola.co.kr/creations/masism-coca-cola-and-space
· 코카콜라 코리아 – 한국 코카-콜라https://www.coca-cola.co.kr/our-company/coca-cola-korea
· 카콜라 코리아 – Brandshttps://www.coca-cola.co.kr/brands
· 코카콜라 코리아 – 130년 묵은 마케팅 맛집? 코카-콜라의 마케팅 역사. 마시즘. 2021.10.08.https://www.coca-cola.co.kr/stories/opener/masism-marketing-history
· 한국산업인력공단 온라인홍보센터 – 코카콜라, 브랜드를 넘어 문화가 되다. 2022.06.29.https://webzine.hrdkorea.or.kr/section/webzine/view?id=11092
· 식품산업통계정보-식품산업 트랜드PICK! 탄산음료 한모금<국내편>
· SSG.COM. 코카콜라https://www.ssg.com/search.ssg?query=%EC%BD%94%EC%B9%B4%EC%BD%9C%EB%9D%BC
· 온타리오한인실업인협회 – 차, 아이스커피 등 종류 크게 늘고 고급화https://www.okbacanada.com/756news-selfbeverage
· 구글 금융 – 코카콜라 컴퍼니https://www.google.com/finance/quote/KO:NYSE?sa=X&ved=2ahUKEwiRxtfA6ff_AhU9sFYBHQOSAssQ3ecFegQIDxAi
· 코카콜라 코리아 – 코카콜라 X 뉴진스 컬래버레이션곡 ‘Zero’ 공개! 저니 에디터. 2023.04.03.https://www.coca-cola.co.kr/stories/brand-story/NewJeans-Zero
· 코카콜라 코리아 – 코카콜라가 가는 곳에 의약품도 보낸다! 아프리카 “라스트마일” 프로젝트. 저니 에디터. 2017.11.01.https://www.coca-cola.co.kr/sustainable-business/communities/last-mile-in-africa