[스포츠마케팅] 스포츠마케팅

소개

스포츠 마케팅과 기업 브랜드 인지도와의 관계를
고찰한 논문입니다.

목차

제 1 장 서론
1.1 연구목적
1.2 연구범위 및 방법
1.2.1 연구범위
1.2.2 연구방법

제 2 장 B?I(BRAND IDENTITY)의 이론적 배경
2.1 Brand와 B?I의 개념
2.1.1 Brand의 의미 및 기능
2.1.2 B?I의 개념
2.2 B?I의 이론적 요소
2.2.1 제품의 연상
2.2.2 브랜드 개성
2.2.3 조직의 연상
2.2.4 문화ㆍ가치의 연상
2.2.5 상징의 연상
2.2.6 관계의 연상
2.2.7 사용자 이미지
2.2.8 자아의 이미지
2.3 브랜드 연상과 Brand Equity
2.4 BㆍI의 전개
2.4.1 BㆍI와 Brand Image
2.4.2 BㆍI와 Brand Position

제 3 장 스포츠마케팅과 B?I의 전개방법
3.1 스포츠마케팅의 개념
3.1.1 스포츠 자체의 마케팅
3.1.2 스포츠를 이용한 마케팅
3.2 B?I 전개수단으로써의 스포츠광고 종류와 효과
3.2.1 스포츠 광고의 종류

제 4 장 국내 스포츠마케팅산업의 특성 및 현황
4.1 스포츠마케팅산업의 환경분석
4.1.1 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전과정
4.1.2 국내 스포츠 산업의 비약
4.1.3 국내 스포츠 스폰서 현황
4.2 국내 기업의 브랜드 경영 실태 조사
4.2.1 조사대상 기업 일반 현황
4.2.2 세부 분석

제 5 장 해외 유명브랜드의 B‧I 사례
5.1 Image Position 전략
5.2 브랜드 차별화 전략
5.3 스포츠 마케팅 전략
5.4 매복 마케팅 전략
5.5 현지화 전략
5.6 현지화 전략 실패 사례

제 6 장 문제점 및 개선방안
6.1 문제점
6.2 개선방안
6.2.1 브랜드의 차별화
6.2.2 스포츠 프로모션의 글로벌화
6.2.3 브랜드 관리의 표준화

제 7 장 한계점 및 결론요약

본문내용

1.2.2 연구의 방법
연구방법으로는 Brand Identity 에 관한 국내외 문헌들을 발췌하여 이론적 접근을 하였고, 이론적 배경에서 얻어진 사실을 연구설계의 근거로 설정하고 스포츠마케팅과 B?I 전략간의 상관관계를 검증하였다. 둘째, 연구대상인 스포츠마케팅에 관한 정의와 함께 스포츠 산업현황에 대해 언급하기로 하였다. 셋째, 국내 기업의 브랜드들의 B?I 전개과정과 브랜드 경영 실태에 대한 조사를 하였다. 넷째, 해외 유명 브랜드의 BㆍI 전개과정을 소개한다. 끝으로 국내 기업이 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 강화를 이루기 위해 어떻게 해야할지 언급하였다.

2.1 Brand와 B?I의 개념
2.1.1 Brand의 의미 및 기능
누군가 자신의 정체성(Identity)을 갖고 있다면, 정체성을 가지는 바로 그 순간에 인생은 너무나 쉬워진다. 하지만 정체성을 갖는다는 것은 정말 어려운 일이다. 더욱이 그 정체성을 유지한다는 것도 미치도록 어렵다.
“브랜드(Brand)란 어떤 판매업자 또는 판매집단의 재화나 서비스를 경쟁업자의 그것과 식별하고 차별화하기 위하여 사용되는 명칭, 용어, 기호, 디자인, 혹은 이들의 조합이라고 정의 할 수 있고 상표명(Brand Name)과 상표마크(Brand Mark)로 구성되며 등록상표(Trade Mark)는 상표명과 상표마크가 법으로 보호되는것”으로 규정하고 있다.
다시 말하면 브랜드는 상품의 고유성을 나타내는 것이며, 경쟁에서 이길 수 있는 차별성을 상품에 부여하는 것이다. 그리고 브랜드는 단순한 상품명이 아니라 시각 또는 청각으로 소구되는 모든 요소에 의해 형성된다고 할 수 있다. 즉 브랜드 네임은 소리로 낼수 있는 발음이 가능한 부분을 말하며, 브랜드 마크란 인지는 가능하나 발음으로는 나타낼 수 없는 부분, 예를 들면 심볼, 디자인 또는 색채, 레터링 등을 의미한다. 그러므로 상표와 동일 또는 유사한 용어들을 정리해 보면 좀더 그 의미를 정확히 알 수가 있을 것이다.

참고자료

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· 7. 김 영기(1997). 스포츠 센타의 이용실태 및 마케팅 전략에 관한 연구.
· 8. 김 병록(1998). 스포츠 마케팅 발전요인의 중요도 인식에 관한 실증적 연구.
· 경남대학교 경영대학원 석사학위논문.
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· 13. “전략적 브랜드매니지먼트의 새로운 패러다임”, 해외광고정보. 1998.4.20