[마케팅] MPR [marketing PR]의 이해

목차

MPR의 등장배경
MPR의 개념과 정의
CPR과의 비교
MPR의 역할
MPR의 기본전략

본문내용

MPR의 등장 배경

대중 광고 효과의 지속적인 약화에 따라 기업들은 광고 예산을 줄이고 Sales Promotion의 비용을 늘이고 있다. 이는 Promotion의 즉각적인 결과생산과 이에 따른 Sales의 효과 때문인데, 이것은 경쟁사들의 Promotion과 차별화가 어려워 점점 대형화 되어가고 있다. 그래서 기업들은 비용의 최소화와 효과의 극대화를 동시에 추구할 수 있는 소비자와의 커뮤니케이션을 강구하게 되었다.
소비자는 Media에 약하다. Media는 대중 여론을 표방한다기 보다는 대중 여론을 만들어 내고 있다. 이것은 유명 연예인이 착용한 악세서리의 높은 판매율과 신문에 서평이 실린 책 한 권이 광고로 1억을 투자한 책보다 더 많이 팔린다는 사실로부터 알 수 있다.
예전의 PR은 Publicity의 수준에 머물렀으나 지금은 광고와 프로모션 등과 연계하여 적용되고 있다. 이것은 에바스 화장품의 대중목욕탕에서의 직접적 상품광고와 한국약센의 타이레놀 상품 선호도에 대한 조사와 이의 Publicity와 광고를 통한 Promotion의 향상을 통해 확인할 수 있다.

참고자료

· 없음