• 통큰쿠폰이벤트-통합

[MPR]MPR 마케팅이란.

*경*
최초 등록일
2006.01.15
최종 저작일
2006.01
5페이지/ 한컴오피스
가격 1,000원 할인쿠폰받기
다운로드
장바구니
  • EasyAI 홍보배너

소개글

MPR의 개념과 의의 문제점 성공사례등을 설명하고있습니다.

목차

1. MPR의 개념과 의의
2. MPR에 대한 오해
3. MPR전략의 다양한 모습들
4. 바람직한 MPR 수행 시스템

본문내용

1. MPR의 개념과 의의

MPR의 중요성에 비해 대부분의 광고인이나 마케터들은 MPR을 잘못 이해하고 있는 듯하다. 근본적으로 PR에 대해 오해를 갖다 보니 MPR을 잘못 인식하게 된 것이다.
마케팅 차원에서 볼 때 마케팅이 상품이나 서비스를 판매한다면, PR은 기업 전반에 대한 판매를 시도한다고 볼 수 있다. PR은 기업과 소비자, 지역주민, 정부, 언론, 사원 등과 같은 공중(公衆) 사이의 상호 관계를 증진시키는 기능을 발휘하기 때문에 기업의 마케팅 전략 및 그 결과에 직/간접으로 영향을 미치게 되어 있다. 특히 지금과 같이 고객이 분화된 소비자주의 시대에는 비소비자 공중들이 마케팅에 미치는 영향이 크게 되고, 자연히 PR은 마케팅에서 중요한 역할을 담당하게 된다.
PR에 의한 마케팅 전략을 보통 MPR이라 부르는데, 4P(Product, Price, Place, Promotion)에서 4C (Consumer, Cost, Convenience, Communication)로의 변화에 따른 마케팅 커뮤니케이션의 통합 (IMC:Integrated Marketing Communication)1) 시도도 MPR의 효과와 그 중요성이 인식됨으로써 시작된 것이다.
MPR이 마케팅에 있어 얼마나 유효적절한 전략인지에 대해서는 많은 성공사례들이 증명하고 있다. 덕분에 PR산업은 세계적으로 매년 20% 이상씩 성장하고 있다. 1980년대의 경우 위기 관리가 PR의 주요 업무였다면 지금은 MPR이 홍보 담당자의 주요 업무가 되었다. 미국에서는 MPR이 PR대행사 업무의 50% 이상을 차지하고 있을 정도다.
한편, 요즘엔 CEO가 가장 관심을 두는 것이 주가이기 때문에 앞으로는 IR (Investor Relations : 주식 및 사채투자자들을 대상으로 하는 홍보 활동)이 PR의 주요 업무로 부각될 것으로 보인다. 하지만 이러한 변화는 시대적 요구에 따라 PR의 고유 업무들 중 강조점이 달라지는 것이지, PR서비스 영역의 확대나 질적 변화를 의미하는 것은 아니다.

참고 자료

없음
*경*
판매자 유형Bronze개인

주의사항

저작권 자료의 정보 및 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 않으며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
자료 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재∙배포는 금지되어 있습니다.
저작권침해, 명예훼손 등 분쟁 요소 발견 시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다.
환불정책

해피캠퍼스는 구매자와 판매자 모두가 만족하는 서비스가 되도록 노력하고 있으며, 아래의 4가지 자료환불 조건을 꼭 확인해주시기 바랍니다.

파일오류 중복자료 저작권 없음 설명과 실제 내용 불일치
파일의 다운로드가 제대로 되지 않거나 파일형식에 맞는 프로그램으로 정상 작동하지 않는 경우 다른 자료와 70% 이상 내용이 일치하는 경우 (중복임을 확인할 수 있는 근거 필요함) 인터넷의 다른 사이트, 연구기관, 학교, 서적 등의 자료를 도용한 경우 자료의 설명과 실제 자료의 내용이 일치하지 않는 경우

이런 노하우도 있어요!더보기

찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

  • 마케팅PR(MPR) 성공 및 실패 사례 분석 및 평가 7페이지
    . 결론Ⅰ. 서론ⅰ. MPR이란MPR마케팅이라는 목표 달성을 위해 PR ... MPR 성공/실패 사례 분석 및 평가목차Ⅰ. 서론(ⅰ) MPR이란(ⅱ ... ) MPR 전략의 트렌드, SNS 마케팅Ⅱ. 본론(ⅰ) SNS 마케팅 성공
  • PR vs MPR발표대본 2페이지
    는 효과를 냈다.다음으로 MPR로 넘어가보겠습니다. MPR이란 마케팅 목표 ... 하였습니다.여기서 엠부시 마케팅이란 스폰서십 계약이 이뤄지는 대형 스포츠 ... 어 매체 비용이 들었습니다. 하지만 mpr인 붉은악마 마케팅은 매체를 이용하지
  • PR의 정의와 유형 8페이지
    ex) 마케팅 PR(MPR) But, 소비자라는 제한된 공중을 대상 ... MPR(Marketing PR) 은 회사의 마케팅을 돕는 데 주력 하 ... 들 PR 이란 ? 상호간 최대의 이익을 도모 ( W i n - w i n
  • PR 독후감(돈 안드는 마케팅) 3페이지
    ‘돈 안 드는 마케팅’을 읽고평소 PR이란 것이 그저 기업이 사익추구 ... 의 저자는 MPR을 통한 돈 안 드는 마케팅의 내용을 다루고 있는데, 저 ... 는 마케팅’이라는 책을 읽게 됐습니다. 흔히 PR이라 하면 대부분은 제가 위
  • 마케팅 PR 사례분석-LEVI'S '하이브리드 채널' 15페이지
    MPR사례분석LEVI'S ‘Hybrid Channel’과 목 명 :담당 ... . MPR전략: Pull전략VI.사회공헌 활동Ⅷ. 참고문헌문제규명1. 온라인 ... 는 중요한 역할을 한다.유통 경로의 갈등유통경로 갈등이란 제조업체나 유통
더보기
최근 본 자료더보기
탑툰 이벤트
[MPR]MPR 마케팅이란.
  • 유니스터디 이벤트
AI 챗봇
2024년 12월 12일 목요일
AI 챗봇
안녕하세요. 해피캠퍼스 AI 챗봇입니다. 무엇이 궁금하신가요?
2:44 오후
문서 초안을 생성해주는 EasyAI
안녕하세요. 해피캠퍼스의 방대한 자료 중에서 선별하여 당신만의 초안을 만들어주는 EasyAI 입니다.
저는 아래와 같이 작업을 도와드립니다.
- 주제만 입력하면 목차부터 본문내용까지 자동 생성해 드립니다.
- 장문의 콘텐츠를 쉽고 빠르게 작성해 드립니다.
- 스토어에서 무료 캐시를 계정별로 1회 발급 받을 수 있습니다. 지금 바로 체험해 보세요!
이런 주제들을 입력해 보세요.
- 유아에게 적합한 문학작품의 기준과 특성
- 한국인의 가치관 중에서 정신적 가치관을 이루는 것들을 문화적 문법으로 정리하고, 현대한국사회에서 일어나는 사건과 사고를 비교하여 자신의 의견으로 기술하세요
- 작별인사 독후감