PR역할에 대한 패러다임인식

목차

1. 문제제기
2. 기존 문헌 연구
3. 연구문제 설립
4. 연구 방법
5. 연구결과
6. 토의 및 결론

본문내용

1. 문제제기
PR 실무자들과 학자들이 PR이 중요하다는 것에 동의를 하지만, PR의 정의와 기능, 가치에 대해 상호간 개념 동의가 안 돼 있음.
각자가 관점에서 바라보는 기능과 역할 안에서만 PR을 논의하고 있음 -> 실무와 이론의 괴리가 심화

전통적으로 PR 영역이라 여겨졌던 영역들도 침식되고 있음
예) 사원관계->인력관리부서, 투자가관계->재무담당부서, 위기관리->법률팀, 마케팅 PR->마케팅 부서

조직 / 사회의 차원에서 PR 기능에 대한 제대로 된 개념 전달이 필요

PR 실무자들의 인식조사를 통해 국내 홍보실무자들이 가진 PR 패러다임을 탐색해보고, PR이 어떻게 개념적으로 정의될 수 있는지 살펴본다.

1) 체계학적 관점
체계학적 관점이란?
조직을 하나의 유기체로 보고 끓임 없이 변화하는 전체
환경과의 밀접한 교류를 통해 조직의 영속적인 생존이 가능함을 중시

PR의 논의의 핵심을 이루는 관점인 체계학적 관점은
주변 환경에 영향을 주고 받는 입장에 있을 수밖에 없는 조직의 입장에서
영향을 미치는 공중들과의 우호적인 태도를 형성함을 목표로 삼는다. (Grunig & Hunt, 1984)

참고 자료

없음