[소비자 행동론] 오르다의 성공 요인과 방향

소개

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마케팅에관한 과목에서 강추!!

목차

Executive Summary
Ⅰ.서론

II. 상황분석
1. 기업현황 및 상품분석
1)기업연혁
2)오르다 교구의 특징
3)오르다 게임식 학습법
4)오르다 게임의 이점
5)SWOT분석
6)Positioning Map
2. 경쟁자 분석
3. 소비자 분석
1)초기
2)현재

III. 성공요인 분석(소비자 행동론 관점에서)
1. 내적요인
1). 지각
(1) 소비자 정보처리 과정
(2) 지각적 조직화
(3) 지각적 해석
2). 기억
(1) 의미적 지식
3). 학습
(1) 인지적 학습
(2) 대리적 학습
4). 라이프스타일
2. 외적요인
1)문화
2)사회계층
3)준거집단
3. 마케팅적 시사점
1)고가격 고품질로 승부를 걸어 성공시킴
2)TV광고 없이 인적판매만으로 성공시킴
3)학습지 위주에서 교구위주로 판도를 변화시킴

IV. 지속적인 성공을 위한 마케팅 믹스 전략
4P(Price, Product, Place, Promotion)

Ⅴ. 결론

본문내용

Ⅰ.서론
내 자식에게는 무엇을 주어도 아깝지 않다고 생각하는 건 부모의 심정으로써는 어쩌면 당연한 것인지도 모르겠다. 때문에 장난감 하나라도 좋은걸 사주고 싶고, 특히 교육 문제에 있어서는 여느 아이들보다 더 뛰어난 아이를 만들고 싶은 마음에 많은 투자를 하기도 한다. 우리나라 부모들의 교육열은 두말하면 잔소리일 정도로 대단하다. 어린이용 어학 및 학습교재 시장은 1조 8000억 원 규모의 시장을 형성하고 있고, 200만원을 호가하는 EQ계발을 위한 로봇과 인형이 버젓이 팔리고 있다. 게다가 요즘 우리나라 가임 여성의 출산율은 1.17명으로 본격적인 한 가정 1자녀 시대를 맞아 자녀를 최고로 키우겠다는 경향이 두드러지고 있으며 100만원을 호가하는 제대혈 프로그램, 이탈리아에서 건너온 수입 유모차 ‘맥클라렌’(60만~100만 원대)이 고가임에도 불구하고 불티나게 팔리는 등의 웰빙 열풍이 불면서 웰빙 베이비 상품에 대한 관심도가 높아지고 있다. 특히 한 세트에 120만원에 이르는 유아교재 ‘오르다 첫 발견 시리즈’는 홈쇼핑 1회 방송에서 45억 원의 매출을 기록하며 웰빙 베이비 열풍을 증명하는 유명한 상품이기에 주제를 ‘오르다’로 정했다.
교구의 가격치고는 꽤 고가임에도

참고자료

· 없음