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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. A+

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최초등록일 2023.10.05 최종저작일 2023.06
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시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. A+
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    "시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. A+"에 대한 내용입니다.

    목차

    Ⅰ. 서론

    Ⅱ. 본론
    1. 시장 매력도 분석 절차
    2. 시장 매력도 평가 기준 요인

    Ⅲ. 결론

    Ⅳ. 참고문헌

    본문내용

    Ⅰ. 서론
    기업의 가장 중요한 목표는 지속적으로 성장하는 것이다. 그렇기에 기업은 현재의 상품이나 고객에 안주되어서는 안되고, 계속해서 새로운 사업의 기회를 찾아내고 또다른 시장에 진출해 새로운 상품과 새로운 고객을 확보해야 한다. 새로운 시장을 선택하고 진입하기 위해서는 기업은 시장이 어떠한 매력을 가지고 있는지 분석할 줄 알아야 한다.
    본론에서는 시장의 매력도 분석 절차와, 시장의 매력도를 평가하는 기준 요인이 무엇인지 살펴 보고자 한다.

    Ⅱ. 본론
    1. 시장 매력도 분석 절차
    진입할 시장을 정할 때 가장 우선순위로 보아야 할 것은 시장의 매력도, 높은 경쟁 우위와 적합도를 보유한 시장을 정해야 한다. 여기서 시장매력도를 분석하는 절차로는 무엇이 있는지 아래에서 살펴보자.
    첫번째, 매력도의 평가기준을 결정하는 것인데 이 기준은 외향적 요인, 환경적 요인, 구조적요인등이 있다.

    참고자료

    · 네이버블로그-호모아카데미쿠스: 시장매력도 분석, 마이클 포터의 산업경쟁 5세력 모형 https://blog.naver.com/wanloveya/222654620962
    · 네이버 지식백과- 시장매력도 https://terms.naver.com/entry.naver?docId=3379616&cid=40942&categoryId=31915
    · brunchstory- 시장매력도 분석 및 목표시장 선정 https://brunch.co.kr/@kbhpmp/64
    · 인터비젼-마케팅입문, 박영균
  • AI와 토픽 톺아보기

    • 1. 시장 매력도 분석 절차
      시장 매력도 분석 절차는 기업의 전략적 의사결정에 있어 매우 중요한 프레임워크입니다. 체계적인 분석을 통해 기업은 진출할 시장의 잠재력을 객관적으로 평가할 수 있습니다. 이 절차는 시장 규모, 성장률, 경쟁 강도 등 다양한 요소를 종합적으로 검토하여 투자 우선순위를 결정하는 데 도움을 줍니다. 특히 제한된 자원을 효율적으로 배분하고 위험을 최소화하는 데 효과적입니다. 다만 분석 과정에서 정확한 데이터 수집과 신뢰할 수 있는 정보 출처 확보가 필수적이며, 시장 변화에 따라 주기적으로 재평가하는 유연성도 필요합니다.
    • 2. 외형적 요인
      외형적 요인은 시장 매력도를 평가하는 데 있어 가장 직관적이고 측정 가능한 지표들입니다. 시장 규모, 성장률, 수익성 등의 정량적 데이터는 기업의 수익 창출 가능성을 빠르게 파악할 수 있게 해줍니다. 이러한 요인들은 재무 분석과 사업 계획 수립에 직접적인 근거를 제공합니다. 그러나 외형적 요인만으로는 시장의 본질적인 특성을 완전히 이해하기 어렵습니다. 단기적 성장률이 높더라도 구조적 문제가 있을 수 있으므로, 다른 요인들과 함께 종합적으로 분석해야 시장의 진정한 가치를 판단할 수 있습니다.
    • 3. 구조적 요인
      구조적 요인은 시장의 근본적인 경쟁 환경과 산업 역학을 결정하는 중요한 요소입니다. 경쟁자의 수, 공급자와 구매자의 협상력, 대체재의 위협 등은 기업이 장기적으로 창출할 수 있는 가치를 크게 영향을 미칩니다. 이러한 구조적 특성을 이해하면 시장 진입 전략과 경쟁 우위 확보 방안을 수립할 수 있습니다. 특히 높은 진입장벽이나 강한 브랜드 파워가 있는 시장은 초기 투자가 크더라도 장기적 수익성이 우수할 수 있습니다. 따라서 외형적 매력도가 낮아 보이는 시장도 구조적으로 유리한 조건이 있다면 전략적 가치가 있을 수 있습니다.
    • 4. 환경적 요인
      환경적 요인은 기업이 통제할 수 없는 거시적 조건들로서 시장 매력도에 큰 영향을 미칩니다. 정치적 안정성, 규제 환경, 경제 상황, 기술 발전, 사회문화적 트렌드 등은 시장의 기회와 위협을 결정합니다. 특히 급변하는 기술 환경에서는 디지털 전환, 인공지능, 지속가능성 등의 요소가 산업 구조를 근본적으로 변화시킬 수 있습니다. 환경적 요인의 변화를 조기에 감지하고 대응하는 기업이 경쟁에서 우위를 점할 수 있습니다. 따라서 시장 분석 시 현재 상황뿐만 아니라 미래 환경 변화를 예측하고 시나리오 계획을 수립하는 것이 중요합니다.
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