시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.(A+)

소개글

"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
마케팅은 무엇을 만들어야 잘 팔릴 수 있을지를 고민하는 것부터 시작한다. 이는 곧 어떤 시장에 진입해야 이득을 얻을 수 있는지를 분석해야 한다는 것이다. 진입하기에 이상적인 조건을 갖춘 시장은 높은 매력도, 높은 경쟁우위, 높은 적합성을 가진 시장이다. 여기서 시장의 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 평균적인 이익의 크기를 말한다. 그렇다면 시장의 매력도를 분석하는 절차는 어떻게 되고 시장의 매력도를 평가하는 기준은 무엇인지에 대해서 알아보자.

Ⅱ. 본론
시장의 매력도를 분석하는 절차는 크게 4단계로 이루어지는데, 먼저 시장의 어떤 부분을 평가할 것인지에 대한 ‘평가기준’을 설정한다. 두번째로 설정한 평가기준에 대하여 각 기업에 상황에 따른 가중치를 부여한다. 세번째는 수집한 데이터와 정보를 통해 각 시장에 평가점수를 부여하고, 네번째는 각 평가점수에 설정한 가중치를 더해 가중총합을 계산하여 매력도를 수치화한다.

참고 자료

마케팅원론 학습자료