A+ 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적인 요인들에 대해 설명하시오.

소개글

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"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적인 요인들에 대해 설명하시오."에 대한 내용입니다.
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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장의 매력도 분석절차
2. 시장의 매력도 분석기준
1) 외형적 요인
2) 구조적 요인
3) 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론

기업이 지속적으로 성장하기 위해서는 끊임없이 새로운 사업기회를 포착하고 새로운 시장에 진출하여 새로운 제품을 개발하고 새로운 고객을 획득해야 한다. 마케팅에서 진입하기에 이상적인 조건을 갖춘 시장은 높은 매력도, 높은 경쟁우위, 높은 적합성을 가진 시장이라고 한다. 시장의 매력도란 어떤 시장에 진입한 기업들이 잠재적으로 얻을 수 있는 이익의 평균 크기를 말하는 것으로 기업이 새로운 사업에 진출을 하기 위해 고려하는 개념으로 활용된다. 그렇다면 시장의 매력도를 분석하는 절차와 기준은 어떠한 것들이 있는지 알아보도록 한다.

Ⅱ. 본론

1. 시장의 매력도 분석절차
시장 매력도를 분석하는 첫 번째 단계는 시장 매력도를 외형적 요인, 구조적 요인, 환경적 요인 세 가지 요인으로 나누어 매력도의 평가 기준을 결정하는 것이다.
두 번째는 기업이 기업 내 각 부서를 대표할 수 있는 사람들의 토의를 거쳐서 정당한 합의에 도달하도록 각각의 평가기준에 가중치를 부여하는 것이다.

참고 자료

박찬수, 마케팅원리(제4판), 학연사, 2010, 94
네이버지식백과사전, 시장매력도[ Market Attractiveness], 두산백과