광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개

광고학
주제: 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 경제적 측면
2. 마케팅 측면
3. 문화적 측면
4. 사회적 측면

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
광고는 시장경제를 추구하고 있는 사회 속에서 다양한 역할을 수행하고 있다. 가끔은 사람들에게 풍요로운 삶의 방식을 제공하고 인생의 목표를 수정하게 만들며 현실에서 발생하는 문제를 희망으로 대체하기도 한다. 그러나 때로는 풍요로운 삶으로 인하여 평범한 사람들은 허탈감을 느끼게 된다. 그러나 문명사회 속에서 광고는 대인관계에서 역할이 결정되고 다른 제도들과 통합적인 기능을 수행할 때 인간의 희망적인 삶이 광고로 인해 형성될 수 있다는 것은 확실하다. 이에 본론에서는 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 작성해 보도록 하겠다.

Ⅱ. 본론
1. 경제적 측면
광고의 경제적 측면으로는 제품의 가치, 가격에 미치는 영향, 경쟁에 미치는 영향, 경기 순환에 대한 영향이라고 볼 수 있다. 광고의 경제적 측면으로는 새로울 것도 없지만 언제나 논쟁거리가 되고 있다. 사람들의 마음속에 제품 가치를 제시해 필요에 따른 선택을 가능하게 만든다. 또한 소비수요를 자극해 경제성장을 유지하는 데 중요한 단서가 된다. 소비가 발생하지 않는다면 경제활동은 침체되고 경제성장이 정체될 수밖에 없다.

참고자료

· 김재영, 광고의 사회적, 문화적, 경제적 순기능, 한국광고총연합회 광고정보센터 매거진, 2011.07.14.
· 이명천 외 1명, 광고학개론 (2016), 커뮤니케이션북스, 2016.03.11.
· 이희복 외 9명, 광고와 사회 그리고 광고비평 (광고지성총서 3), 학지사, 2020.01.20.