광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론
IV. 출처

본문내용

I. 서론
현대사회는 바야흐로 광고의 홍수시대라고 할 수 있다. 예전에는 TV 광고나 신문 광고가 광고의 주요 매체였다면 최근에는 스마트폰을 통해서나 인터넷 페이지를 통해서도 수많은 광고에 노출된다. 광고는 그 역사가 오래 되었고, 순기능과 역기능을 모두 가지고 있다. 광고가 가지고 있는 순기능에 대해서 모두 살펴보았다.

II. 본론
광고의 본래 목적은 어떤 기업이 생산하는 상품과 서비스를 널리 알려 이를 판매하는 데에 도움을 주기 위한 것이다. 광고의첫 번째 순기능은 이러한 경제적 기능이다. 광고는 소비자들에게 어떠한 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하고, 이를 통해서 생산을 증대한다. 만일 시장에서 현재 매우 높은 인기를 구가하고 있는 제품이라면 굳이 광고를 하지 않아도 많이 팔리겠지만 그렇지 않은 제품들은 광고를 통해 소비를 진작시키는 것이다. 어떤 경우에는 특정한 요인으로 인해서 소비가 둔화된 상품을 공익광고의 형식으로 광고를 송출해 소비를 촉진하는 경우도 있다.

참고 자료

광고의 사회적 문화적 경제적 순기능, 광고정보센터 매거진, 2011.07.14
광고의 본질과 발달, 광고정보센터