광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고학
주제: 광고의 정기능이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
(1) 경제적 기능
(2) 마케팅적 기능
(3) 문화적 기능
(4) 사회적 기능
(5) 매체지원적 기능

Ⅲ. 결 론

Ⅳ. 참 고 문 헌

본문내용

우리 일상에서 광고는 흔히 사용되는 단어이다. 그러나 광고란 무엇인지 학문적인 정의를 내리라고 한다면 쉽지 않다. 마케팅을 연구하는 학자들 사이에서도 학자들에 따라 또 학회에 따라 광고에 대한 정의가 다른 것이 현실이다. 구체적으로 단순히 어원상으로 광고를 표현하자면 사람들의 주목을 끌어 널리 알린다는 뜻이 된다.
D. W. Nylen(1993)은 광고란 특정 제품이나 서비스, 신념, 행동에 대한 정보를 사람들에게 널리 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지로 정의하였다. 반면 P. Tilman과 Kirkpatrick(1972)는 매스 미디어를 통해 전달하고 원하는 바를 이루기 위하여 설득하는 것을 목적으로 하는 유료의 상업적 촉진 형태로 정의한다.
이처럼 광고는 우리가 일상에서 흔히 사용하나 학문적으로 정의하기는 쉽지 않다. 광고의 수난은 여기서 그치지 않는다. 광고는 대중들에게 물질만능주의를 조장할 수 있다고 지탄받기도 하며 다른 기업을 헐뜯는 광고는 불공정 경쟁으로 치부되기도 한다.

참고 자료

최영균. 광고학 개론. 이프레스. 2019
Stephen P. Robbins. 경영학원론. 시그마프레스. 2018